| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 0.1 研究背景 | 第9页 |
| 0.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 0.3 研究方法 | 第12页 |
| 0.4 研究意义 | 第12-13页 |
| 1 “网络趣缘群体”概述 | 第13-24页 |
| 1.1 “网络趣缘群体”的概念界定 | 第13-16页 |
| 1.1.1 “趣缘群体”概念 | 第13-15页 |
| 1.1.2 “网络趣缘群体”概念 | 第15-16页 |
| 1.2 “网络趣缘群体”的基本类型 | 第16-18页 |
| 1.2.1 基于凝聚核心内容的分类 | 第16-17页 |
| 1.2.2 基于聚合平台的分类 | 第17-18页 |
| 1.3 “网络趣缘群体”的兴起原因 | 第18-21页 |
| 1.3.1 线下趣缘群体的现存基础 | 第19页 |
| 1.3.2 网络成为趣缘交友的有力条件 | 第19-20页 |
| 1.3.3 网络趣缘平台为其提供空间 | 第20-21页 |
| 1.4 “网络趣缘群体”的基本特征 | 第21-24页 |
| 1.4.1 人群文化特征相同 | 第21页 |
| 1.4.2 强弱关系共存,存在意见领袖 | 第21-22页 |
| 1.4.3 群体沟通方式友情化 | 第22-24页 |
| 2 “网络趣缘群体”的营销传播价值 | 第24-29页 |
| 2.1 营销对象群体化,信息传播高效而快速 | 第24-25页 |
| 2.2 群体的消费理念及消费行为易于引导 | 第25-26页 |
| 2.3 传播定向准确,易于实现精准化营销 | 第26-27页 |
| 2.4 粉丝的形成和转化带来巨大经济价值 | 第27-29页 |
| 3 “网络趣缘群体”的营销传播现状与问题 | 第29-36页 |
| 3.1 企业应用“网络趣缘群体”的现状 | 第29-33页 |
| 3.2 企业应用“网络趣缘群体”时存在的问题 | 第33-36页 |
| 3.2.1 重要性认识不足,未充分利用有效资源 | 第33-34页 |
| 3.2.2 投放信息不重视群体场景,影响用户体验 | 第34页 |
| 3.2.3 企业信息传播频度、形式、内容不当 | 第34-36页 |
| 4 “网络趣缘群体”营销传播的提升策略 | 第36-49页 |
| 4.1 “网络趣缘群体”营销价值的挖掘和重视 | 第36-37页 |
| 4.2 企业按照科学程序进行运作 | 第37-49页 |
| 4.2.1 企业自我评估 | 第37页 |
| 4.2.2 “网络趣缘群体”的选择 | 第37-42页 |
| 4.2.3 制定针对“网络趣缘群体”的营销传播策略 | 第42-49页 |
| 结束语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第53页 |