报业集团新闻客户端品牌策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1、绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 主要概念 | 第9-11页 |
| 1.2.1 报业集团 | 第9-10页 |
| 1.2.2 新闻客户端 | 第10页 |
| 1.2.3 品牌 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3.1 报业集团新闻客户端的发展现状的研究 | 第11-12页 |
| 1.3.2 报业集团新闻客户端的发展对策的研究 | 第12页 |
| 1.3.3 新闻客户端品牌化的研究 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 创新点 | 第14-15页 |
| 2、报业集团新闻客户端现状 | 第15-19页 |
| 2.1 中央级报业集团新闻客户端的发展 | 第15页 |
| 2.2 地方报业集团新闻客户端的发展 | 第15-16页 |
| 2.3 报业集团新闻客户端的特点 | 第16-19页 |
| 2.3.1 不同层级的新闻客户端服务不同人群 | 第16-18页 |
| 2.3.2 专业化制作品牌化发展 | 第18-19页 |
| 3、报业集团新闻客户端品牌建设的困境 | 第19-24页 |
| 3.1 用户体验功能开发水平良莠不齐 | 第19-20页 |
| 3.2 运营模式老旧 | 第20-21页 |
| 3.3 团队人才缺乏 | 第21-22页 |
| 3.4 营销手段不足 | 第22-23页 |
| 3.5 资金盈利不足 | 第23-24页 |
| 4、报业集团新闻客户端品牌建设案例分析 | 第24-35页 |
| 4.1 "人民日报"客户端品牌建设现状 | 第24-28页 |
| 4.2 "澎湃日报"客户端品牌建设现状 | 第28-32页 |
| 4.3 "浙江新闻"客户端品牌建设现状 | 第32-35页 |
| 5、报业集团新闻客户端品牌建设策略 | 第35-41页 |
| 5.1 进行明确的品牌定位 | 第35-36页 |
| 5.2 打造具有特色的品牌栏目 | 第36-37页 |
| 5.3 打造良好的用户体验 | 第37-38页 |
| 5.4 引入更多人才 | 第38-39页 |
| 5.5 加强营销手段 | 第39-41页 |
| 6、结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
