权力感和自我建构对大学生炫耀性消费的影响研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-42页 |
| 2.1 炫耀性消费的研究综述 | 第14-21页 |
| 2.1.1 炫耀性消费的含义 | 第14-16页 |
| 2.1.2 炫耀性消费的国内外研究 | 第16-21页 |
| 2.2 权力感的研究综述 | 第21-33页 |
| 2.2.1 权力感的含义 | 第21-24页 |
| 2.2.2 权力感的操作化 | 第24-27页 |
| 2.2.3 权力感对个体行为的影响 | 第27-30页 |
| 2.2.4 权力感的相关理论 | 第30-33页 |
| 2.3 自我建构的研究综述 | 第33-38页 |
| 2.3.1 自我建构的含义 | 第33-34页 |
| 2.3.2 自我建构的操作和激活 | 第34-35页 |
| 2.3.3 自我建构与消费者行为的关系 | 第35-38页 |
| 2.4 权力感和自我建构对炫耀性消费的影响分析 | 第38-42页 |
| 3 问题提出 | 第42-44页 |
| 4 研究方法 | 第44-49页 |
| 4.1 实验设计 | 第44页 |
| 4.2 被试情况 | 第44-45页 |
| 4.3 实验材料 | 第45-48页 |
| 4.3.1 权力感的启动和测量 | 第45-46页 |
| 4.3.2 自我建构的激活和测量 | 第46-47页 |
| 4.3.3 炫耀性消费的测量 | 第47-48页 |
| 4.4 实验程序 | 第48-49页 |
| 5 结果解释 | 第49-54页 |
| 5.1 被试情况的描述性统计 | 第49页 |
| 5.2 操作检验结果分析 | 第49-50页 |
| 5.3 数据分析及解释 | 第50-54页 |
| 5.3.1 实验数据的方差分析 | 第50-52页 |
| 5.3.2 权力感和自我建构的交互作用分析 | 第52-54页 |
| 6 分析讨论 | 第54-57页 |
| 6.1 权力感对炫耀性消费的影响 | 第54页 |
| 6.2 自我建构对炫耀性消费的影响 | 第54-55页 |
| 6.3 权力感和自我建构对炫耀性消费的影响 | 第55-57页 |
| 7 结论 | 第57-59页 |
| 7.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 7.2 营销建议 | 第58-59页 |
| 研究的不足 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-68页 |
| 附录 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
