| Abstract | 第5页 |
| Chapter One: Introduction | 第8-12页 |
| 1.1 Research Background | 第8-10页 |
| 1.2 Problem Statement | 第10页 |
| 1.3 Research Objective | 第10页 |
| 1.4 Research Questions | 第10页 |
| 1.5 Research Scope | 第10-11页 |
| 1.6 Thesis Structure | 第11-12页 |
| Chapter Two: Literature Review | 第12-17页 |
| 2.1 Chinese Outbound Tourism | 第12-13页 |
| 2.2 Tourism Marketing | 第13页 |
| 2.3 Butler’s Sequence model | 第13-15页 |
| 2.4 Australia in the Chinese Outbound Market | 第15-17页 |
| Chapter Three: Methodology | 第17-20页 |
| 3.1 Research Design | 第17-18页 |
| 3.1.1 Qualitative Research | 第17页 |
| 3.1.2 Inductive Approach | 第17-18页 |
| 3.2 Data Collection | 第18-19页 |
| 3.2.1 Secondary Data | 第18页 |
| 3.2.2 Primary Data | 第18-19页 |
| 3.3 Data Analysis | 第19-20页 |
| Chapter Four: Chinese Outbound Tourism | 第20-35页 |
| 4.1 The Chinese Market | 第20-23页 |
| 4.2 The Chinese Tourist | 第23-27页 |
| 4.3 Chinese Tourism in Australia | 第27-29页 |
| 4.4 Chinese Tourism in Ecuador | 第29-35页 |
| Chapter Five: Data Analysis | 第35-56页 |
| 5.1 Analysis of Australia′s Marketing Mix | 第35-41页 |
| 5.1.1 Product | 第35-37页 |
| 5.1.2 Price | 第37-38页 |
| 5.1.3 Placement | 第38-39页 |
| 5.1.4 Promotion | 第39-41页 |
| 5.2 Marketing Strategies of Tourism Australia | 第41-46页 |
| 5.3 Analysis of arrivals of Chinese tourists to Ecuador and Australia in the past decade | 第46-48页 |
| 5.4 Air connectivity from China | 第48-49页 |
| 5.4.1 Australia′s Aviation Overview | 第48页 |
| 5.4.2 Ecuador′s Aviation Overview | 第48-49页 |
| 5.5 Interviews conducted to government officials | 第49-52页 |
| 5.6 Ecuador SWOT analysis for the Chinese Market | 第52-56页 |
| Chapter Six: Research Findings | 第56-62页 |
| 6.1 Butler′s Sequence model | 第56-58页 |
| 6.1.1 Australia | 第56-57页 |
| 6.1.2 Ecuador | 第57-58页 |
| 6.2 Suggested marketing strategy for Ecuador | 第58-62页 |
| 6.2.1 Communication and brand positioning | 第58-59页 |
| 6.2.2 Publicity and promotion | 第59页 |
| 6.2.3 Direct and alternative marketing strategies | 第59-60页 |
| 6.2.4 Public relations strategies | 第60-62页 |
| Chapter Seven: Conclusions | 第62-66页 |
| 7.1 Summary | 第62页 |
| 7.2 Limitation | 第62-63页 |
| 7.3 Recommendation | 第63-64页 |
| 7.4 Contribution | 第64页 |
| 7.5 Future studies | 第64-66页 |
| References | 第66-69页 |
| Appendices | 第69-72页 |
| Acknowledgements | 第72页 |
