| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 问题的提出 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的目的、内容和意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究的目的 | 第13页 |
| 1.3.2 研究的内容 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究的意义 | 第14页 |
| 1.4 研究方法与研究思路 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究技术路线 | 第15页 |
| 1.5 论文结构 | 第15-17页 |
| 第2章 企业经营战略管理的理论基础 | 第17-29页 |
| 2.1 经营战略管理的内涵 | 第17-18页 |
| 2.1.1 战略管理的定义 | 第17页 |
| 2.1.2 企业经营战略的内涵 | 第17-18页 |
| 2.1.3 经营战略管理的分类 | 第18页 |
| 2.2 经营战略管理的过程 | 第18-21页 |
| 2.2.1 战略分析 | 第18-19页 |
| 2.2.2 战略制定 | 第19页 |
| 2.2.3 战略实施 | 第19-20页 |
| 2.2.4 战略评价 | 第20页 |
| 2.2.5 战略调整 | 第20-21页 |
| 2.3 职能战略 | 第21-22页 |
| 2.4 战略管理的分析方法 | 第22-23页 |
| 2.4.1 SWOT分析法 | 第22页 |
| 2.4.2 波特五力模型分析 | 第22页 |
| 2.4.3 PEST分析法 | 第22-23页 |
| 2.4.4 战略实施的PDCA控制方法 | 第23页 |
| 2.5 战略实施的评价方法 | 第23-26页 |
| 2.5.1 波士顿矩阵法 | 第23-24页 |
| 2.5.2 行业吸引力法 | 第24-26页 |
| 2.6 战略调整的方法 | 第26-27页 |
| 2.7 平衡计分卡法 | 第27-29页 |
| 第3章 WP公司经营战略环境分析 | 第29-48页 |
| 3.1 WP公司简介 | 第29-33页 |
| 3.1.1 公司历史 | 第29页 |
| 3.1.2 产品介绍 | 第29-32页 |
| 3.1.3 组织机构 | 第32页 |
| 3.1.4 决策机制 | 第32页 |
| 3.1.5 公司愿景和使命 | 第32-33页 |
| 3.1.6 公司文化 | 第33页 |
| 3.2 外部环境分析 | 第33-40页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第33-35页 |
| 3.2.2 行业环境分析 | 第35页 |
| 3.2.3 竞争环境分析 | 第35-40页 |
| 3.3 WP公司内部经营环境分析 | 第40-45页 |
| 3.3.1 WP公司的企业资源分析 | 第41页 |
| 3.3.2 WP公司的企业能力分析 | 第41-45页 |
| 3.4 WP公司经营战略环境的SWOT分析 | 第45-48页 |
| 3.4.1 WP公司的内部能力分析 | 第45-46页 |
| 3.4.2 WP公司的外部因素分析 | 第46-48页 |
| 第4章 WP公司经营战略制定 | 第48-61页 |
| 4.1 WP公司经营战略目标的确定 | 第48-52页 |
| 4.1.1 WP公司战略地图制定 | 第48-50页 |
| 4.1.2 WP公司总体经营战略目标 | 第50-51页 |
| 4.1.3 WP公司生产绩效指标 | 第51页 |
| 4.1.4 WP公司营销绩效指标 | 第51-52页 |
| 4.1.5 WP公司财务目标制定 | 第52页 |
| 4.2 WP公司总体经营战略的选择 | 第52-53页 |
| 4.2.1 总体发展战略选择 | 第52-53页 |
| 4.2.2 职能战略的选择 | 第53页 |
| 4.3 WP公司经营战略实施方案 | 第53-61页 |
| 4.3.1 WP公司2016年经营战略实施方案 | 第53-56页 |
| 4.3.2 WP公司2017年经营战略实施方案 | 第56-58页 |
| 4.3.3 WP公司2018年经营战略实施方案 | 第58-61页 |
| 第5章 WP公司战略实施与评价 | 第61-85页 |
| 5.1 平衡计分卡下WP公司总体经营战略的实施与评价 | 第61-63页 |
| 5.1.1 平衡计分卡下WP公司总体经营战略的实施 | 第61-62页 |
| 5.1.2 平衡计分卡下WP公司总体经营战略的评价 | 第62-63页 |
| 5.2 WP公司运营战略的实施与评价 | 第63-69页 |
| 5.2.1 WP公司生产能力管理 | 第63-65页 |
| 5.2.2 库存管理 | 第65-66页 |
| 5.2.3 质量管理 | 第66-69页 |
| 5.3 WP公司营销经营战略的实施与评价 | 第69-77页 |
| 5.3.1 营销经营实施总体情况分析 | 第69-70页 |
| 5.3.2 WATCH+ Super产品营销经营实施与评价 | 第70-73页 |
| 5.3.3 WATCH+ Sport产品营销经营实施与评价 | 第73-77页 |
| 5.4 WP公司财务运营战略的实施与评价 | 第77-85页 |
| 5.4.1 财务运营实施与评价 | 第77-83页 |
| 5.4.2 资本结构优化的实施与评价 | 第83-85页 |
| 第6章 WP公司经营战略调整 | 第85-91页 |
| 6.1 WP公司经营环境变化 | 第85-87页 |
| 6.1.1 市场竞争能力变化分析 | 第85-87页 |
| 6.1.2 行业吸引力变化分析 | 第87页 |
| 6.2 WP公司经营战略调整 | 第87-91页 |
| 6.2.1 总体经营战略的调整 | 第87-88页 |
| 6.2.2 研发战略的调整 | 第88页 |
| 6.2.3 生产战略的调整 | 第88-89页 |
| 6.2.4 营销战略的调整 | 第89页 |
| 6.2.5 财务战略调整 | 第89页 |
| 6.2.6 WP公司未来经营战略建议 | 第89-91页 |
| 第7章 结论与展望 | 第91-93页 |
| 7.1 论文工作总结 | 第91页 |
| 7.2 未来研究展望 | 第91-93页 |
| 参考文献 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94页 |
