扬州城市旅游形象塑造研究
| 中文摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 第一章 导论 | 第9-20页 |
| 第一节 城市旅游形象释义 | 第9-14页 |
| 一、形象 | 第9页 |
| 二、城市形象 | 第9-11页 |
| 三、旅游形象 | 第11-12页 |
| 四、城市旅游形象 | 第12-14页 |
| 第二节 城市旅游形象研究综述 | 第14-18页 |
| 一、城市旅游形象研究之理论归纳 | 第14-16页 |
| 二、城市旅游形象塑造实证研究成果梳理 | 第16-17页 |
| 三、扬州城市旅游形象塑造研究总结 | 第17-18页 |
| 第三节 课题选择及其意义 | 第18-20页 |
| 一、课题选择 | 第18页 |
| 二、研究意义 | 第18-20页 |
| 第二章 理论基础与分析框架 | 第20-24页 |
| 第一节 城市旅游形象研究的基础理论 | 第20-21页 |
| 一、TDIS旅游目的地形象系统理论 | 第20页 |
| 二、TIS旅游形象系统理论 | 第20页 |
| 三、CTIS城市旅游识别系统 | 第20-21页 |
| 第二节 研究方法 | 第21页 |
| 一、文献研究法 | 第21页 |
| 二、跨学科研究法 | 第21页 |
| 三、社会调查法 | 第21页 |
| 四、定性与定量相结合研究法 | 第21页 |
| 第三节 研究内容与技术路线 | 第21-24页 |
| 一、研究内容 | 第21-22页 |
| 二、技术路线 | 第22-24页 |
| 第三章 扬州城市旅游形象定位基础与调查分析 | 第24-43页 |
| 第一节 扬州市地方文脉分析 | 第24-27页 |
| 一、扬州自然地理特征分析 | 第24页 |
| 二、扬州历史文化特征分析 | 第24-27页 |
| 第二节 扬州城市旅游资源要素分析 | 第27-32页 |
| 一、扬州城市旅游资源概况 | 第27-29页 |
| 二、扬州城市旅游资源总体特征 | 第29-31页 |
| 三、扬州城市旅游资源综合评价 | 第31-32页 |
| 第三节 扬州城市旅游市场分析 | 第32-35页 |
| 一、扬州城市旅游国内市场分析 | 第32-33页 |
| 二、扬州城市旅游海外客源市场分析 | 第33-35页 |
| 第四节 扬州城市旅游形象受众调查 | 第35-43页 |
| 一、问卷设计与问题结构 | 第35页 |
| 二、调研样本的人口统计学特征 | 第35-36页 |
| 三、调查结果分析与讨论 | 第36-43页 |
| 第四章 扬州城市旅游形象定位问题分析与思考 | 第43-49页 |
| 第一节 扬州城市旅游形象定位问题诊断 | 第43-45页 |
| 一、城市旅游整体形象尚未形成 | 第43页 |
| 二、旅游产品差异化特征未能彰显 | 第43-44页 |
| 三、城市旅游发展目标定位不够明确 | 第44-45页 |
| 四、客源市场针对性不强 | 第45页 |
| 第二节 扬州城市旅游形象定位思考 | 第45-49页 |
| 一、凸显城市旅游资源特色 | 第45-47页 |
| 二、挖掘城市旅游个性 | 第47-48页 |
| 三、针对不同旅游市场进行形象设计与创新营销 | 第48-49页 |
| 第五章 扬州城市旅游形象设计 | 第49-63页 |
| 第一节 扬州城市旅游理念识别形象设计 | 第49-51页 |
| 一、一级理念 | 第49页 |
| 二、二级理念 | 第49-51页 |
| 第二节 扬州城市旅游视觉识别形象设计 | 第51-54页 |
| 一、城市总体形象的视觉设计 | 第51-52页 |
| 二、旅游形象的视觉设计 | 第52-54页 |
| 第三节 扬州城市旅游行为识别形象设计 | 第54-58页 |
| 一、节事活动形象识别设计 | 第54-57页 |
| 二、居民形象识别设计 | 第57页 |
| 三、旅游管理人员以及从业人员形象识别设计 | 第57-58页 |
| 第四节 扬州城市旅游音乐识别形象设计 | 第58-59页 |
| 一、《烟花三月》-----扬州旅游歌曲 | 第58页 |
| 二、《茉莉花》-----扬州市歌 | 第58-59页 |
| 第五节 扬州城市旅游形象标识与口号设计 | 第59-63页 |
| 一、扬州城市旅游形象标识 | 第59-60页 |
| 二、扬州城市旅游形象宣传口号 | 第60-63页 |
| 第六章 扬州城市旅游形象推广 | 第63-72页 |
| 第一节 扬州城市旅游形象推广策略 | 第63-64页 |
| 一、内部联合推广 | 第63页 |
| 二、外部区域联合推广 | 第63-64页 |
| 三、重要节事推广 | 第64页 |
| 第二节 扬州城市旅游形象推广手段 | 第64-72页 |
| 一、人员推广 | 第64-65页 |
| 二、广告宣传 | 第65-67页 |
| 三、渠道推广 | 第67页 |
| 四、公关宣传 | 第67-69页 |
| 五、“微”时代推广 | 第69-72页 |
| 总结 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附件 | 第77-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
