| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.2 已有的相关研究 | 第10-13页 |
| 1.2.1 对媒介融合的研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 对出版业媒介融合的研究 | 第11-13页 |
| 1.3 本论文的研究方法 | 第13-15页 |
| 2 MOOK发展现状 | 第15-21页 |
| 2.1 MOOK的概念与特点 | 第15-16页 |
| 2.2 MOOK的发展态势 | 第16-18页 |
| 2.3 MOOK存在的问题 | 第18-21页 |
| 2.3.1 选题单一、用户面窄 | 第18-19页 |
| 2.3.2 出版形式大于内容 | 第19页 |
| 2.3.3 市场经营存在隐患 | 第19-20页 |
| 2.3.4 销售、传播渠道单一 | 第20-21页 |
| 3 媒介融合下MOOK的转型策略 | 第21-31页 |
| 3.1 媒介融合对出版业的影响 | 第21-25页 |
| 3.1.1 信息产品融合 | 第21-22页 |
| 3.1.2 渠道融合 | 第22-24页 |
| 3.1.3 技术革新 | 第24页 |
| 3.1.4 全媒体整合 | 第24-25页 |
| 3.2 媒介融合下MOOK出版理念的变革 | 第25-27页 |
| 3.3 媒介融合下MOOK内容产制的创新 | 第27-28页 |
| 3.4 媒介融合下MOOK运营平台的搭建 | 第28-29页 |
| 3.5 媒介融合下MOOK多种渠道的支持 | 第29-31页 |
| 4 MOOK转型策略的应用——以《新媒体:创业者说》为例 | 第31-39页 |
| 4.1 MOOK《新媒体:创业者说》概述 | 第31-32页 |
| 4.2 选题转型:策划前沿话题,创新编辑模式 | 第32-35页 |
| 4.2.1 选题满足用户需求 | 第32-34页 |
| 4.2.2 采编行为媒介化、平台化 | 第34-35页 |
| 4.3 运营转型:整合多方渠道,贴近用户运营 | 第35-37页 |
| 4.3.1 找准用户兴趣点,多渠道推广 | 第35-36页 |
| 4.3.2 保证用户对信息的易得性 | 第36页 |
| 4.3.3 利用社交属性,确保传播效应最大化 | 第36-37页 |
| 4.4 产品转型:打造文化品牌,开发多条产品线 | 第37-39页 |
| 4.4.1 与在线教育网站双赢合作 | 第38页 |
| 4.4.2 建设社群文化、运营粉丝经济 | 第38-39页 |
| 5 结语 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附录 《新媒体:创业者说》策划案 | 第44-46页 |