阿里巴巴聚划算网络团购商业模式创新研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 理论基础及文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 网络团购及商业模式的相关理论 | 第13-15页 |
| 1.2.2 网络团购及商业模式国内外研究综述 | 第15-17页 |
| 1.3 研究方法及内容 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第18-19页 |
| 第2章 聚划算网络团购商业模式现状及问题分析 | 第19-33页 |
| 2.1 我国网络团购产业市场环境现状 | 第19-25页 |
| 2.1.1 我国网络团购产业市场环境现状 | 第19-22页 |
| 2.1.2 阿里巴巴集团简介 | 第22-23页 |
| 2.1.3 聚划算简介及网络团购规则 | 第23-25页 |
| 2.2 聚划算网络团购商业模式发展现状 | 第25-29页 |
| 2.2.1 聚划算网络团购盈利模式分析 | 第26-27页 |
| 2.2.2 聚划算网络团购关键资源分析 | 第27-28页 |
| 2.2.3 聚划算网络团购关键流程分析 | 第28-29页 |
| 2.3 聚划算网络团购商业模式存在主要问题及分析 | 第29-33页 |
| 2.3.1 同质化竞争严重缺乏核心竞争力 | 第29页 |
| 2.3.2 网站与商家缺乏长期战略性合作 | 第29-30页 |
| 2.3.3 行业性监管缺失在线支付不安全 | 第30-31页 |
| 2.3.4 售后服务不到位客户的忠诚度低 | 第31-33页 |
| 第3章 聚划算网络团购商业模式创新的路径与方案 | 第33-40页 |
| 3.1 聚划算网络团购商业模式创新的路径 | 第33-34页 |
| 3.1.1 网络团购商业模式创新的指导思想 | 第33页 |
| 3.1.2 网络团购商业模式创新的基本原则 | 第33-34页 |
| 3.2 聚划算网络团购商业模式创新的方案 | 第34-40页 |
| 3.2.1 价值主张的商业模式要素创新方案 | 第34-35页 |
| 3.2.2 内部资源的商业模式要素创新方案 | 第35-37页 |
| 3.2.3 盈利能力的商业模式要素创新方案 | 第37-38页 |
| 3.2.4 产业价值链商业模式要素创新方案 | 第38-40页 |
| 第4章 聚划算网络团购商业模式的创新过程及评介 | 第40-48页 |
| 4.1 聚划算网络团购商业模式创新的营销方策略 | 第40-45页 |
| 4.1.1 4P市场营销策略 | 第40-42页 |
| 4.1.2 网络品牌营销策略 | 第42页 |
| 4.1.3 组合营销创新策略 | 第42-44页 |
| 4.1.4 网络互动营销策略 | 第44-45页 |
| 4.2 聚划算网络团购新商业模式实施的保障措施 | 第45-46页 |
| 4.2.1 健全完善企业组织架构 | 第45页 |
| 4.2.2 高度重视企业文化建设 | 第45-46页 |
| 4.2.3 提高新商业模式执行力 | 第46页 |
| 4.3 聚划算网络团购商业模式创新实施的效果评介 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
