| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容与结构 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.2.2 论文结构 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法与流程 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第16-17页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第17-25页 |
| 2.1 网络视觉营销 | 第17-21页 |
| 2.1.1 视觉 | 第17页 |
| 2.1.2 视觉营销研究 | 第17-19页 |
| 2.1.3 网络视觉呈现与信息加工 | 第19-21页 |
| 2.2 首因效应和近因效应 | 第21-22页 |
| 2.2.1 首因效应 | 第21页 |
| 2.2.2 近因效应 | 第21-22页 |
| 2.3 眼动追踪理论及相关指标 | 第22-23页 |
| 2.3.1 眼动技术 | 第22-23页 |
| 2.3.2 眼动追踪常用指标 | 第23页 |
| 2.4 本研究架构的提出 | 第23-25页 |
| 第3章 团购网页视觉浏览模式的探索性研究(实验一) | 第25-32页 |
| 3.1 实验目的 | 第25页 |
| 3.2 探索性问题的提出 | 第25-27页 |
| 3.2.1 网络团购网页结构 | 第25-27页 |
| 3.2.2 探索性问题 | 第27页 |
| 3.3 研究设计及实验程序 | 第27-29页 |
| 3.3.1 实验前测 | 第27-28页 |
| 3.3.2 被试 | 第28页 |
| 3.3.3 实验仪器 | 第28页 |
| 3.3.4 实验素材 | 第28-29页 |
| 3.3.5 实验过程 | 第29页 |
| 3.4 数据分析与结果 | 第29-30页 |
| 3.4.1 分析软件 | 第29页 |
| 3.4.2 熟悉度操纵检验 | 第29-30页 |
| 3.4.3 眼动数据分析 | 第30页 |
| 3.5 结论与讨论 | 第30-32页 |
| 第4章 团购网页的视觉注意效果研究(实验二) | 第32-41页 |
| 4.1 实验目的 | 第32页 |
| 4.2 实验假设 | 第32-33页 |
| 4.3 研究设计及实验程序 | 第33-35页 |
| 4.3.1 被试 | 第33-34页 |
| 4.3.2 实验设计 | 第34页 |
| 4.3.3 实验仪器 | 第34页 |
| 4.3.4 实验素材 | 第34页 |
| 4.3.5 实验过程 | 第34-35页 |
| 4.3.6 变量测量 | 第35页 |
| 4.4 数据分析与结果 | 第35-38页 |
| 4.4.1 分析软件 | 第35页 |
| 4.4.2 眼动数据 | 第35-38页 |
| 4.5 结论与讨论 | 第38-39页 |
| 4.6 局限与未来研究启示 | 第39-41页 |
| 第5章 消费评论的近因效应研究(实验三) | 第41-52页 |
| 5.1 实验目的 | 第41-42页 |
| 5.2 实验假设 | 第42-43页 |
| 5.3 研究设计及实验程序 | 第43-45页 |
| 5.3.1 被试 | 第43页 |
| 5.3.2 实验设计 | 第43页 |
| 5.3.3 实验素材 | 第43-44页 |
| 5.3.4 实验过程 | 第44-45页 |
| 5.3.5 变量测量 | 第45页 |
| 5.4 数据分析与结果 | 第45-50页 |
| 5.4.1 操纵检验 | 第45-46页 |
| 5.4.2 模型检验 | 第46-50页 |
| 5.5 结论与讨论 | 第50-51页 |
| 5.6 局限及未来研究启示 | 第51-52页 |
| 第6章 首因效应向近因效应转换的信息加工机制研究(实验四) | 第52-64页 |
| 6.1 实验目的 | 第52-53页 |
| 6.2 实验假设 | 第53-54页 |
| 6.2.1 格式塔理论 | 第53页 |
| 6.2.2 信息加工理论 | 第53-54页 |
| 6.3 研究设计及实验程序 | 第54-57页 |
| 6.3.1 被试 | 第54-55页 |
| 6.3.2 实验设计 | 第55页 |
| 6.3.3 实验仪器 | 第55页 |
| 6.3.4 实验素材 | 第55-56页 |
| 6.3.5 实验过程 | 第56-57页 |
| 6.3.6 变量测量 | 第57页 |
| 6.4 数据分析与结果 | 第57-62页 |
| 6.4.1 操纵检验 | 第58页 |
| 6.4.2 模型检验 | 第58-62页 |
| 6.5 结论与讨论 | 第62-63页 |
| 6.6 局限与未来研究启示 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-69页 |
| 1、主要结论 | 第64-66页 |
| 2、创新点 | 第66页 |
| 3、研究贡献 | 第66页 |
| 4、管理建议 | 第66-67页 |
| 5、研究局限与未来研究展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第77-78页 |
| 附录B 实验三问卷 | 第78-84页 |
| 附录C 实验四问卷 | 第84-91页 |