| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究意义 | 第10-11页 |
| 第三节 研究综述 | 第11-13页 |
| 第四节 研究方法 | 第13-14页 |
| 第五节 概念界定 | 第14-15页 |
| 第二章 合肥工业大学出版社概况 | 第15-19页 |
| 第一节 合工大出版社发展状况 | 第15页 |
| 第二节 合工大出版社图书种类 | 第15-16页 |
| 第三节 合工大出版社图书网络营销现状 | 第16-19页 |
| 第三章 合工大出版社图书网络营销模式剖析 | 第19-26页 |
| 第一节 基于网络的宣传推广模式 | 第19-24页 |
| 第二节 基于网络的渠道扩建模式 | 第24-26页 |
| 第四章 合工大出版社与清华大学出版社图书网络营销情况对比分析 | 第26-32页 |
| 第一节 网络书店 | 第26-28页 |
| 第二节 淘宝网店 | 第28页 |
| 第三节 官方网站 | 第28-29页 |
| 第四节 新浪微博 | 第29-30页 |
| 第五节 微信公共号 | 第30-32页 |
| 第五章 合工大出版社图书网络营销中存在的问题 | 第32-39页 |
| 第一节 图书网络营销理念落后 | 第32-34页 |
| 第二节 网络营销组织设置不合理 | 第34-35页 |
| 第三节 网络营销人才的稀缺 | 第35-36页 |
| 第四节 网络营销方式不成熟 | 第36-37页 |
| 第五节 网络营销服务不到位 | 第37-39页 |
| 第六章 合工大出版社图书网络营销策略探究 | 第39-46页 |
| 第一节 图书产品开发策略 | 第39-41页 |
| 第二节 媒介选择与运营策略 | 第41-42页 |
| 第三节 网络营销活动开展策略 | 第42-44页 |
| 第四节 网络渠道构建策略 | 第44-46页 |
| 第七章 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |