| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究缘起、目的与意义 | 第8-9页 |
| 三、文献研究综述 | 第9-11页 |
| 四、研究方法 | 第11页 |
| 五、研究内容及框架 | 第11-13页 |
| 第一章 相关理论概述 | 第13-19页 |
| 第一节 网络剧的定义及发展历程 | 第13-16页 |
| 一、概念界定 | 第13页 |
| 二、网络剧发展历程 | 第13-14页 |
| 三、网络剧与其他剧种比较 | 第14-15页 |
| 四、网络剧分类 | 第15-16页 |
| 第二节 整合营销传播理论 | 第16-17页 |
| 一、整合营销传播理论发展 | 第16-17页 |
| 二、营销与传播的相互辐射 | 第17页 |
| 第三节 整合营销传播与网络剧的契合 | 第17-19页 |
| 一、网络剧具备产品属性 | 第17-18页 |
| 二、网络视听产业是文化产业的重要组成 | 第18-19页 |
| 第二章 我国网络剧发展概况研究 | 第19-26页 |
| 第一节 网络剧的发展现状 | 第19-22页 |
| 一、网络剧市场规模 | 第19-20页 |
| 二、网络剧产业链构成 | 第20-22页 |
| 第二节 网络剧的营利方式 | 第22-23页 |
| 一、广告植入 | 第22页 |
| 二、版权收入 | 第22-23页 |
| 三、付费点播 | 第23页 |
| 四、视频增值服务 | 第23页 |
| 五、衍生品开发 | 第23页 |
| 第三节 网络剧未来发展趋势 | 第23-26页 |
| 一、全球化传播合作 | 第23-24页 |
| 二、内容为王，创意致胜 | 第24页 |
| 三、从市场自由发展到纳入统一管理 | 第24页 |
| 四、新媒体反哺传统媒体走向多媒体联合 | 第24-26页 |
| 第三章 网络剧的整合营销传播分析 | 第26-35页 |
| 第一节 营销信源主体 | 第26-27页 |
| 一、视频网站 | 第26-27页 |
| 二、制作公司 | 第27页 |
| 三、专业运营网站 | 第27页 |
| 第二节 整合营销传播的信息发布 | 第27-28页 |
| 第三节 网络剧的整合营销传播方式 | 第28-31页 |
| 一、广告营销 | 第28-29页 |
| 二、新型收视促进手段 | 第29页 |
| 三、多渠道协同营销 | 第29页 |
| 四、人际传播 | 第29-30页 |
| 五、公共关系营销 | 第30页 |
| 六、体验接触式营销 | 第30-31页 |
| 第四节 整合营销传播效果分析 | 第31页 |
| 第五节 网络剧的利益相关者 | 第31-35页 |
| 一、攸关利益对象群体——目标受众 | 第31-33页 |
| 二、幕后直接推手——网络媒体从业者 | 第33页 |
| 三、间接利益群体 | 第33-35页 |
| 第四章 网络剧整合营销的特点、问题及应对策略 | 第35-40页 |
| 第一节 网络剧整合营销传播的特点 | 第35-36页 |
| 一、投入比例趋高 | 第35页 |
| 二、全媒体传播覆盖 | 第35页 |
| 三、基于大数据监控的营销 | 第35-36页 |
| 四、边际效用递增 | 第36页 |
| 第二节 网络剧整合营销存在的问题 | 第36-37页 |
| 一、营销同质化现象严重 | 第36-37页 |
| 二、营销与质量不匹配 | 第37页 |
| 三、传统媒体渠道利用不足 | 第37页 |
| 第三节 网络剧整合营销传播的应对策略 | 第37-40页 |
| 一、优化工具组合 | 第37-38页 |
| 二、突出新媒体创意与互动特色 | 第38-39页 |
| 三、迎合受众心理建立长期关系 | 第39-40页 |
| 第五章 整合营销传播的微观应用——以《名侦探狄仁杰》《匆匆那年》为例 | 第40-46页 |
| 第一节 新媒体营销典范——《名侦探狄仁杰》 | 第40-42页 |
| 一、作品概况 | 第40页 |
| 二、整合营销传播分析 | 第40-42页 |
| 三、营销效果 | 第42页 |
| 第二节 根植于传统叙事的口碑代表——《匆匆那年》 | 第42-44页 |
| 一、作品概况 | 第42-43页 |
| 二、整合营销传播分析 | 第43-44页 |
| 三、营销效果 | 第44页 |
| 第三节 《名侦探狄仁杰》与《匆匆那年》营销传播分析比较 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 作者简介 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |