国内电商平台视频营销策略及模式探究--以京东商城为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1. 绪论 | 第6-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究理论与方法 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究理论 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 研究难点、重点及创新点 | 第13-15页 |
| 2. 电商内容化及视频营销概述 | 第15-18页 |
| 2.1 电商平台发展及电商内容化概述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 电子商务平台的发展 | 第15-16页 |
| 2.1.2 电商内容化概述 | 第16-17页 |
| 2.2 电商视频营销概述 | 第17-18页 |
| 3. 京东商城的视频营销策略 | 第18-27页 |
| 3.1 京东商城内容营销布局 | 第19-20页 |
| 3.2 京东商城直播营销策略 | 第20-24页 |
| 3.2.1 京东商城UGC直播节目 | 第20页 |
| 3.2.2 京东商城PGC直播节目 | 第20-24页 |
| 3.2.3 京东商城PUGC直播节目 | 第24页 |
| 3.2.4 京东商城VR直播节目 | 第24页 |
| 3.3 京东短视频的营销策略 | 第24-27页 |
| 3.3.1 品牌点播栏目《京东物语》 | 第24-25页 |
| 3.3.2 微电影视频营销 | 第25-27页 |
| 4. 电商平台视频营销的五大模式 | 第27-43页 |
| 4.1 电商红利过去,内容营销登台 | 第27-28页 |
| 4.2 电商平台与视频网站的合作 | 第28-34页 |
| 4.2.1 视频网站的分类 | 第29-31页 |
| 4.2.2 电商平台与视频网站的合作 | 第31-34页 |
| 4.3 “直播+电商”成为内容变现新模式 | 第34-37页 |
| 4.3.1 直播平台概述 | 第35页 |
| 4.3.2 直播的分类 | 第35-36页 |
| 4.3.3 “直播+电商”成为内容变现新模式 | 第36-37页 |
| 4.4 网红产业下“网红+电商”的视频营销模式 | 第37-40页 |
| 4.4.1 “网红”与“网红产业” | 第38-39页 |
| 4.4.2 “网红+直播+电商”的视频营销模式 | 第39-40页 |
| 4.5 “短视频+社交+电商”的视频营销模式 | 第40-43页 |
| 4.5.1 短视频概述 | 第40-41页 |
| 4.5.2 “短视频+社交+电商”的视频营销模式 | 第41-43页 |
| 5. 总结与讨论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
