| 博士生自认为的论文创新点 | 第5-8页 |
| 摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第一章 引言 | 第12-37页 |
| 第一节 研究的缘起及问题的提出 | 第12-14页 |
| 第二节 文献综述 | 第14-28页 |
| 一、公共服务理论 | 第14-18页 |
| 二、对广播电视公共服务的研究 | 第18-23页 |
| 三、国内对农电视公共服务研究 | 第23-28页 |
| 第三节 核心概念释义 | 第28-29页 |
| 一、公共服务 | 第28页 |
| 二、对农电视 | 第28-29页 |
| 三、对农电视公共服务 | 第29页 |
| 第四节 研究样本选择 | 第29-34页 |
| 一、《垄上行》栏目与《垄上》频道发展简介 | 第29-32页 |
| 二、样本选择的原因 | 第32-34页 |
| 第五节 研究思路 | 第34-37页 |
| 一、研究方法 | 第34-35页 |
| 二、研究框架 | 第35-37页 |
| 第二章 “精英”的退场与单向式的公共服务模式 | 第37-60页 |
| 第一节 单一化的公共服务：传递基本农业信息 | 第38-43页 |
| 一、栏目设置注重“针对性” | 第38-40页 |
| 二、传播方式注重“普遍性” | 第40-43页 |
| 第二节 单一型的服务理念：公共服务是为农民提供信息 | 第43-53页 |
| 一、重要却被忽略：农村信息需求悖论 | 第44-49页 |
| 二、满足信息需求是电视公共服务的基础 | 第49-53页 |
| 第三节 单纯的身份定位：我是农民的信息员 | 第53-58页 |
| 一、“精英”情结导致身份错位 | 第54-56页 |
| 二、用深度体验消解“精英”主义 | 第56-58页 |
| 本章小结 | 第58-60页 |
| 第三章 新农村建设与多元式公共服务模式 | 第60-79页 |
| 第一节 多样化的公共服务：信息多样化和活动平台化 | 第61-65页 |
| 一、信息种类的多样化 | 第62-63页 |
| 二、大型活动的平台化 | 第63-65页 |
| 第二节 多元化的服务理念：公共服务是为农民搭建平台 | 第65-72页 |
| 一、农村民生在“民生”新闻中的缺位 | 第66-69页 |
| 二、搭建丰富的公共服务平台 | 第69-72页 |
| 第三节 双重的身份定位：信息员+服务员 | 第72-77页 |
| 一、拒绝公共服务“条块化” | 第73-75页 |
| 二、从听取“专家意见”向重视“常识”转变 | 第75-77页 |
| 本章小结 | 第77-79页 |
| 第四章 型塑“新型农民”与全方位的公共服务模式 | 第79-112页 |
| 第一节 多层次的公共服务：从物质到精神的转变 | 第80-87页 |
| 一、用《垄上》频道完善公共信息传播链 | 第80-82页 |
| 二、频道活动联袂公益行动：服务链的巩固 | 第82-86页 |
| 三、“两条腿走路”：产业和频道的共同发力 | 第86-87页 |
| 第二节 双向度的服务理念：公共服务是帮助农民完善自我 | 第87-106页 |
| 一、农民公共文化的缺失和公共服务选择能力的缺乏 | 第88-96页 |
| 二、型塑具有现代意识的新型农民 | 第96-106页 |
| 第三节 整体的身份定位：我就是农民 | 第106-110页 |
| 一、把“我们”变成“他们” | 第106-108页 |
| 二、与农民共同完善自我 | 第108-110页 |
| 本章小结 | 第110-112页 |
| 第五章 结论与建议 | 第112-116页 |
| 一、《垄上行》和《垄上》频道不同时期服务模式的变迁 | 第112-113页 |
| 二、《垄上行》和《垄上》频道公共服务模式的借鉴意义 | 第113-115页 |
| 三、本研究的未尽之处 | 第115-116页 |
| 参考文献 | 第116-124页 |
| 附录一：《垄上行》和《垄上》频道历年获奖、获领导嘉许和各级媒体报道 | 第124-126页 |
| 附录二：访谈提纲 | 第126-127页 |
| 附录三：被访谈人员名单 | 第127-128页 |
| 附录四：攻博期间发表的科研成果目录 | 第128页 |
