我国网络直播发展中存在的问题及对策研究
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究价值与意义 | 第10-11页 |
| 二、相关概念界定 | 第11-12页 |
| 三、国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 四、研究方法与创新 | 第15-17页 |
| 第一章 网络直播的兴起与发展 | 第17-29页 |
| 第一节 网络直播的兴起 | 第17-19页 |
| 一、从社交和视频网站演变而来 | 第17-18页 |
| 二、网络直播平台兴起的原因 | 第18-19页 |
| 第二节 网络直播平台发展现状 | 第19-29页 |
| 一、国内外具有代表性的网络直播平台对比分析 | 第19-24页 |
| 二、直播用户行为调查 | 第24-29页 |
| 第二章 网络直播的传播及运营模式分析 | 第29-52页 |
| 第一节 网络直播平台的传播模式 | 第29-46页 |
| 一、网络直播平台传播模式分析 | 第29-42页 |
| 二、网络直播平台的传播特点 | 第42-46页 |
| 第二节 网络直播的产业链分析 | 第46-48页 |
| 一、内容来源主要依靠明星主播 | 第46-47页 |
| 二、“直播+”拓展平台形态外延 | 第47-48页 |
| 三、服务支撑方获得潜在发展契机 | 第48页 |
| 第三节 网络直播基本盈利模式 | 第48-52页 |
| 一、提供增值服务 | 第49页 |
| 二、赚取页面、代理广告费用 | 第49-50页 |
| 三、“直播+”带来新的利润点 | 第50-52页 |
| 第三章 网络直播发展中存在的问题 | 第52-60页 |
| 第一节 网络直播传播过程中存在的问题 | 第52-55页 |
| 一、主播整体素质良莠不齐 | 第52-53页 |
| 二、直播内容同质化、低俗化问题严重 | 第53-54页 |
| 三、弹幕、评论内容杂乱 | 第54-55页 |
| 四、公共空间私人化 | 第55页 |
| 第二节 商业运营中存在的问题 | 第55-60页 |
| 一、数据作假哄抬主播身价 | 第56-57页 |
| 二、平台之间陷入“挖角大战” | 第57-58页 |
| 三、盈利模式单一导致平台靠融资续命 | 第58-60页 |
| 第四章 网络直播的策略优化 | 第60-69页 |
| 第一节 内容为王，增强核心竞争力 | 第60-63页 |
| 一、专业化内容生产 | 第60-61页 |
| 二、关注社交关系 | 第61-62页 |
| 三、完成“直播+媒体”的初步探索 | 第62-63页 |
| 第二节 创新盈利模式，完善产业链条 | 第63-65页 |
| 一、完善会员付费制度 | 第63-64页 |
| 二、激活产业链内部运营 | 第64页 |
| 三、广告与主播的良性结合 | 第64-65页 |
| 第三节 规范平台监管，建立分级制度 | 第65-67页 |
| 一、直播平台规范化 | 第65-67页 |
| 二、建立分级制度 | 第67页 |
| 第四节 加强主播专业素质培养 | 第67-69页 |
| 结语 | 第69-70页 |
| 注释 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 附录 1 | 第74-79页 |
| 附录 2 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
