| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法与内容 | 第9-10页 |
| 1.3 理论基础与文献综述 | 第10-15页 |
| 第2章 一汽-大众捷达产品背景及现状 | 第15-22页 |
| 2.1 一汽-大众捷达产品背景简介 | 第15-16页 |
| 2.2 一汽-大众捷达市场表现 | 第16-17页 |
| 2.3 一汽-大众捷达产品营销现状 | 第17-22页 |
| 第3章 一汽-大众捷达产品营销存在的问题及原因分析 | 第22-38页 |
| 3.1 产品竞争力分析 | 第22-28页 |
| 3.2 价格竞争力分析 | 第28-31页 |
| 3.3 渠道销售能力分析 | 第31-33页 |
| 3.4 整合营销策略分析 | 第33-38页 |
| 第4章 一汽-大众捷达产品营销能力提升对策 | 第38-51页 |
| 4.1 增强产品竞争力 | 第38-41页 |
| 4.2 采用合理灵活的价格策略 | 第41-45页 |
| 4.3 开展渠道销售能力提升计划 | 第45-47页 |
| 4.4 快速推进创新的整合营销策略 | 第47-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |