| 中文摘要 | 第15-17页 |
| ABSTRACT | 第17-18页 |
| 1 绪论 | 第19-30页 |
| 1.1 研究对象 | 第19-20页 |
| 1.2 研究问题 | 第20-21页 |
| 1.3 研究意义 | 第21-24页 |
| 1.3.1 集约化发展研究是国家广告产业园建设和运营研究的核心问题 | 第21-22页 |
| 1.3.2 有助于出现发展偏差的园区校正发展方式 | 第22-23页 |
| 1.3.3 有助于后起园区的集约化起步和集约化运营 | 第23页 |
| 1.3.4 有助于实现中国广告产业整体的集约化规模化发展目标 | 第23-24页 |
| 1.4 研究内容 | 第24-25页 |
| 1.4.1 国家广告产业园建设的制度安排 | 第24-25页 |
| 1.4.2 国家广告产业园集约化发展分析框架的建立 | 第25页 |
| 1.4.3 国家广告产业园集约化发展的实证分析 | 第25页 |
| 1.4.4 国家广告产业园集约化发展的战略选择 | 第25页 |
| 1.4.5 国家广告产业园集约化发展的路径选择 | 第25页 |
| 1.5 研究方法 | 第25-27页 |
| 1.5.1 实证分析方法 | 第26-27页 |
| 1.5.2 规范研究方法 | 第27页 |
| 1.6 可能的创新点 | 第27-28页 |
| 1.6.1 以实证分析方法对于重大的国家广告产业发展举措作出客观评价 | 第27页 |
| 1.6.2 适宜的分析框架获得了新的研究发现 | 第27-28页 |
| 1.6.3 提出了基于实证分析的国家广告产业园集约化发展的管理与运营 | 第28页 |
| 1.7 结构安排 | 第28-30页 |
| 2 相关研究的系统梳理 | 第30-43页 |
| 2.1 世界广告产业发展模式研究 | 第30-31页 |
| 2.1.1 欧美广告产业发展研究的缺失 | 第30-31页 |
| 2.1.2 中国对于世界广告产业发展模式研究的贡献 | 第31页 |
| 2.2 中国广告产业研究 | 第31-34页 |
| 2.2.1 中国广告产业的整体特征 | 第31-32页 |
| 2.2.2 中国广告产业整体特征形成的原因 | 第32页 |
| 2.2.3 影响中国广告产业发展的核心因素 | 第32-33页 |
| 2.2.4 中国广告产业发展的路径探讨 | 第33-34页 |
| 2.3 国家广告产业园研究 | 第34-41页 |
| 2.3.1 建设国家广告产业园的意义 | 第35-36页 |
| 2.3.2 国家广告产业园建设的经济学逻辑 | 第36-37页 |
| 2.3.3 国家广告产业园建设目前存在的问题 | 第37页 |
| 2.3.4 政府和市场在国家广告产业园建设中的角色与作用 | 第37-38页 |
| 2.3.5 国家广告产业园建设的具体举措 | 第38-41页 |
| 本章小结 | 第41-43页 |
| 3 集约化理论基础 | 第43-56页 |
| 3.1 集约化的内涵 | 第43-45页 |
| 3.1.1 对于集约化内涵的早期研究 | 第43-44页 |
| 3.1.2 中国学者的研究 | 第44-45页 |
| 3.2 企业集约化经营管理 | 第45-47页 |
| 3.2.1 集约化的分类 | 第45-46页 |
| 3.2.2 企业集约化经营管理的基本路径 | 第46-47页 |
| 3.3 产业集约化发展 | 第47-50页 |
| 3.3.1 产业集约、产业集约化与产业集约化发展 | 第47-48页 |
| 3.3.2 产业集约化发展的基本特征或尺度 | 第48-49页 |
| 3.3.3 影响产业集约化发展的制约因素 | 第49页 |
| 3.3.4 产业集约化发展的基本路径 | 第49-50页 |
| 3.4 产业园与集约化 | 第50-54页 |
| 3.4.1 产业园概述 | 第50-52页 |
| 3.4.2 产业园与产业集群 | 第52-53页 |
| 3.4.3 产业园、产业集群与产业集约化 | 第53-54页 |
| 本章小结 | 第54-56页 |
| 4 国家广告产业园建设——中国广告产业发展新的制度安排 | 第56-90页 |
| 4.1 中国广告产业长期的粗放型增长 | 第56-80页 |
| 4.1.1 中国广告产业经济效率分析 | 第56-71页 |
| 4.1.2 中国广告产业结构分析 | 第71-78页 |
| 4.1.3 中国广告产业长期粗放型增长及其后果 | 第78-80页 |
| 4.2 中国广告产业集约化发展的路径选择 | 第80-83页 |
| 4.2.1 中国广告产业集约化发展的诸路径 | 第80-82页 |
| 4.2.2 国家广告产业园：政府主导发展模式下广告产业集约化发展的适宜路径 | 第82-83页 |
| 4.3 国家广告产业园建设的制度安排 | 第83-88页 |
| 4.3.1 产业制度对于产业发展的作用 | 第83-84页 |
| 4.3.2 中国广告产业发展中的制度反思 | 第84-85页 |
| 4.3.3 中国广告产业发展中的制度创新 | 第85-86页 |
| 4.3.4 国家广告产业园建设是促进中国广告产业集约化发展新的重大制度安排 | 第86-88页 |
| 本章小结 | 第88-90页 |
| 5 国家广告产业园集约化发展的进展与问题 | 第90-117页 |
| 5.1 国家广告产业园集约化发展的规模分析 | 第90-95页 |
| 5.1.1 国家广告产业园集约化发展的规模数据(表5-1) | 第90-91页 |
| 5.1.2 国家广告产业园集约化发展的规模特点 | 第91-95页 |
| 5.2 国家广告产业园集约化发展的结构分析 | 第95-111页 |
| 5.2.1 国家广告产业园集约化发展的规模结构 | 第95-99页 |
| 5.2.2 国家广告产业园集约化发展的市场结构 | 第99-100页 |
| 5.2.3 国家广告产业园集约化发展的产业结构 | 第100-102页 |
| 5.2.4 国家广告产业园集约化发展的广告产业内部结构 | 第102-110页 |
| 5.2.5 国家广告产业园集约化发展的总体结构特点 | 第110-111页 |
| 5.3 国家广告产业园集约化发展的效率分析 | 第111-115页 |
| 5.3.1 国家广告产业园集约化发展的园区投入产出效率 | 第111-112页 |
| 5.3.2 国家广告产业园集约化发展的园区使用面积经营效率 | 第112-113页 |
| 5.3.3 国家广告产业园集约化发展的园区与市域广告产业效率比较 | 第113-114页 |
| 5.3.4 国家广告产业园运营效率的总体特点 | 第114-115页 |
| 本章小结 | 第115-117页 |
| 6 国家广告产业园集约化发展的战略选择：由政府主导向市场主导的转变 | 第117-136页 |
| 6.1 产业发展中的政府与市场 | 第117-119页 |
| 6.1.1 看得见的手与看不见的手 | 第117-118页 |
| 6.1.2 产业发展中的政府与市场 | 第118页 |
| 6.1.3 产业集群发展中的政府与市场 | 第118-119页 |
| 6.2 国家广告产业园集约化发展不同阶段的主要任务与管理模式 | 第119-123页 |
| 6.2.1 规划阶段的任务与管理模式 | 第119-121页 |
| 6.2.2 批复阶段的任务与管理模式 | 第121页 |
| 6.2.3 建设阶段的任务与管理模式 | 第121-122页 |
| 6.2.4 运营阶段的任务与管理模式 | 第122-123页 |
| 6.3 运营阶段：由政府主导向市场主导的转变 | 第123-129页 |
| 6.3.1 国家广告产业园政府主导模式向市场主导模式转变的必然性和必要性… | 第123-124页 |
| 6.3.2 入园广告企业对于政府在国家广告产业园运营阶段的角色期望 | 第124-126页 |
| 6.3.3 政府在国家广告产业园运营阶段的角色扮演 | 第126-129页 |
| 6.4 国家广告产业园市场主导模式的建立与运行 | 第129-135页 |
| 6.4.1 国家广告产业园市场主导模式的内涵 | 第129-130页 |
| 6.4.2 国家广告产业园市场主导模式的特殊性 | 第130页 |
| 6.4.3 国家广告产业园市场主导模式的设计 | 第130-131页 |
| 6.4.4 国家广告产业园市场主导模式的运行机制 | 第131-135页 |
| 本章小结 | 第135-136页 |
| 7 国家广告产业园集约化发展的路径选择 | 第136-175页 |
| 7.1 国家广告产业园集约化发展的路径之一：建构完善的产业链 | 第136-144页 |
| 7.1.1 广告产业链 | 第136-138页 |
| 7.1.2 国家广告产业园产业链建构的基本原则 | 第138-139页 |
| 7.1.3 国家广告产业园产业链建构的意义 | 第139-140页 |
| 7.1.4 新建型国家广告产业园的产业链建构模式 | 第140-143页 |
| 7.1.5 改建型国家广告产业园的产业链建构模式 | 第143-144页 |
| 7.2 国家广告产业园集约化发展的路径之二：扶持重点业态 | 第144-150页 |
| 7.2.1 国家广告产业园扶持重点业态的意义 | 第144-146页 |
| 7.2.2 国家广告产业园扶持重点业态的现状分析 | 第146-148页 |
| 7.2.3 国家广告产业园重点业态选择的四种方式 | 第148-149页 |
| 7.2.4 国家广告产业园重点业态的扶持办法 | 第149-150页 |
| 7.3 国家广告产业园集约化发展的路径之三：壮大龙头企业 | 第150-162页 |
| 7.3.1 国家广告产业园龙头企业界定 | 第151-154页 |
| 7.3.2 国家广告产业园壮大龙头企业的现状分析 | 第154-155页 |
| 7.3.3 国家广告产业园龙头企业的引入 | 第155-157页 |
| 7.3.4 国家广告产业园壮大龙头企业的主要途径 | 第157-162页 |
| 7.4 国家广告产业园集约化发展的路径之四：培育广告产业集群 | 第162-173页 |
| 7.4.1 广告产业集群对于国家广告产业园集约化发展的意义 | 第162-163页 |
| 7.4.2 国家广告产业园的集群化演进 | 第163-169页 |
| 7.4.3 国家广告产业园的虚拟集群建设 | 第169-173页 |
| 本章小结 | 第173-175页 |
| 8 结语 | 第175-177页 |
| 参考文献 | 第177-191页 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果目录 | 第191-192页 |
| 后记 | 第192页 |
