基于参考依赖的不确定性决策逆转研究--以网络团购为例
| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究框架及技术路线图 | 第12-13页 |
| 1.4 研究创新点 | 第13-14页 |
| 2 相关概念及文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 网络团购相关概念 | 第14页 |
| 2.2 网络团购相关理论 | 第14-15页 |
| 2.3 国内外网络团购发展现状 | 第15-16页 |
| 2.4 网络团购相关研究综述 | 第16-21页 |
| 3 理论基础与理论模型 | 第21-29页 |
| 3.1 理论基础 | 第21-23页 |
| 3.2 理论模型 | 第23-28页 |
| 3.2.1 参考依赖模型 | 第23-24页 |
| 3.2.2 决策逆转模型 | 第24-28页 |
| 3.3 本章小结 | 第28-29页 |
| 4 团购影响因素与概念模型 | 第29-34页 |
| 4.1 团购网站因素对消费者网络团购退货的影响 | 第29-30页 |
| 4.2 消费者自身因素对网络团购退货的影响 | 第30-31页 |
| 4.3 团购商品因素对消费者网络团购退货的影响 | 第31-32页 |
| 4.4 网络卖家因素对消费者网络团购退货的影响 | 第32-33页 |
| 4.5 其它因素对消费者网络团购退货的影响 | 第33页 |
| 4.6 概念模型的构建 | 第33-34页 |
| 5 消费者网络团购不确定性决策逆转实证研究 | 第34-50页 |
| 5.1 基本问题 | 第34页 |
| 5.2 数据来源及变量描述 | 第34-38页 |
| 5.3 相关性分析 | 第38-44页 |
| 5.3.1 通过检验的假设 | 第41-43页 |
| 5.3.2 没通过检验的假设 | 第43-44页 |
| 5.4 模型构建 | 第44-46页 |
| 5.4.1 内生性检验 | 第45页 |
| 5.4.2 多重共线性检验 | 第45-46页 |
| 5.5 参数估计 | 第46-48页 |
| 5.6 结果讨论 | 第48-49页 |
| 5.7 本章小结 | 第49-50页 |
| 6 总结及展望 | 第50-53页 |
| 6.1 总结 | 第50页 |
| 6.2 管理启示 | 第50-51页 |
| 6.3 研究不足及展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
