| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究框架与技术路线 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第12页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第12-14页 |
| 2 相关理论和文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 网络团购 | 第14页 |
| 2.2 消费者行为理论 | 第14-20页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第14-15页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第15-16页 |
| 2.2.3 技术接受模型1 | 第16-17页 |
| 2.2.4 技术接受模型2 | 第17-18页 |
| 2.2.5 技术采纳利用整合理论 | 第18-20页 |
| 2.3 感知风险理论 | 第20-22页 |
| 2.3.1 感知风险理论概念 | 第20-21页 |
| 2.3.2 感知风险理论在消费者行为领域研究现状 | 第21-22页 |
| 2.4 网络团购的国内外研究现状 | 第22-26页 |
| 2.4.1 国外研究现状 | 第22-23页 |
| 2.4.2 国内研究现状 | 第23-26页 |
| 3 模型构建与假设提出 | 第26-30页 |
| 3.1 研究模型 | 第26-27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-30页 |
| 4 问卷设计与数据搜集 | 第30-39页 |
| 4.1 研究样本的选择 | 第30页 |
| 4.2 模型变量定义与测量 | 第30-34页 |
| 4.3 问卷设计 | 第34页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第34-35页 |
| 4.5 预测试 | 第35-38页 |
| 4.5.1 信度分析 | 第35-36页 |
| 4.5.2 效度分析 | 第36-38页 |
| 4.6 正式调研与数据搜集 | 第38-39页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第39-53页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第39-42页 |
| 5.1.1 调查对象的描述性统计 | 第39-40页 |
| 5.1.2 调查题项的描述性统计 | 第40-42页 |
| 5.2 可靠性及分析 | 第42-46页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第42-44页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第44-46页 |
| 5.3 假设检验分析 | 第46-53页 |
| 5.3.1 数据拟合模型 | 第46-48页 |
| 5.3.2 模型假设检验 | 第48-49页 |
| 5.3.3 模型修正 | 第49-50页 |
| 5.3.4 假设模型验证结果 | 第50-53页 |
| 6 结论与建议 | 第53-56页 |
| 6.1 主要结论 | 第53-54页 |
| 6.2 管理实践建议 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录A 消费服务类产品网络团购意愿影响因素调查问卷 | 第60-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |