| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景和现状 | 第8-10页 |
| 1.1.1 国际品牌形象识别系统理论研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 中国品牌形象识别系统理论研究背景 | 第9页 |
| 1.1.3 国际品牌形象识别系统应用现状 | 第9-10页 |
| 1.1.4 中国服装品牌形象识别系统应用现状 | 第10页 |
| 1.2 研究目标和思路 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究目标和方向 | 第11页 |
| 1.2.2 研究思路和方法 | 第11-13页 |
| 第二章 品牌形象识别系统与 CIS、PIS | 第13-24页 |
| 2.1 品牌形象识别系统的起源、历史及发展 | 第13-15页 |
| 2.1.1 品牌的起源、历史及发展 | 第13-14页 |
| 2.1.2 服装品牌形象识别系统的发展现状 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌形象识别系统的具体含义和特点 | 第15-18页 |
| 2.2.1 品牌形象识别系统的具体含义 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌形象识别系统的基本特点 | 第16-18页 |
| 2.3 品牌形象识别系统与企业形象识别系统（CIS）、产品形象识别系统（PIS）之间的比较分析 | 第18-20页 |
| 2.3.1 CIS、PIS 的含义与特征 | 第18-19页 |
| 2.3.2 品牌形象识别系统与 CIS、PIS 的比较分析 | 第19-20页 |
| 2.4 服装品牌形象识别系统与服装企业 CIS | 第20-24页 |
| 2.4.1 服装品牌形象识别系统的特点研究 | 第20-22页 |
| 2.4.2 服装品牌形象识别系统与服装企业 CIS | 第22-24页 |
| 第三章 品牌形象识别系统的构建和组成要素 | 第24-39页 |
| 3.1 品牌形象识别系统的构建基础分析 | 第24-29页 |
| 3.1.1 品牌形象识别系统理论的构建基础 | 第24-26页 |
| 3.1.2 贝尔模型、科勒模型以及艾克模型之比较与分析 | 第26-29页 |
| 3.2 品牌形象识别系统的构建模型及构建原则 | 第29-30页 |
| 3.3 品牌形象识别系统的组成要素 | 第30-35页 |
| 3.3.1 精神识别 | 第31-32页 |
| 3.3.2 文化识别 | 第32-33页 |
| 3.3.3 视觉识别 | 第33-34页 |
| 3.3.4 行为识别 | 第34-35页 |
| 3.4 服装品牌形象识别系统的组成要素 | 第35-39页 |
| 3.4.1 精神识别部分的差异表现 | 第36页 |
| 3.4.2 文化识别部分的差异表现 | 第36-37页 |
| 3.4.3 视觉识别部分的差异表现 | 第37页 |
| 3.4.4 行为识别部分的差异表现 | 第37-39页 |
| 第四章 服装品牌形象识别系统的应用及推广 | 第39-44页 |
| 4.1 国外知名服装品牌形象识别系统的应用 | 第39-40页 |
| 4.1.1 国外知名服装品牌形象识别系统的应用特点 | 第39-40页 |
| 4.1.2 国外知名服装品牌形象识别系统的应用趋势 | 第40页 |
| 4.2 国内服装品牌形象识别系统的应用 | 第40-44页 |
| 4.2.1 国内知名服装品牌形象识别系统的应用特点 | 第41页 |
| 4.2.2 我国服装品牌形象识别系统的应用性建议 | 第41-44页 |
| 第五章 服装品牌形象识别系统的市场反馈及测评 | 第44-48页 |
| 5.1 服装品牌形象识别系统的市场反馈系统 | 第44-46页 |
| 5.1.1 服装品牌形象识别系统的市场反馈系统的作用和意义 | 第44-45页 |
| 5.1.2 直接反馈系统 | 第45页 |
| 5.1.3 间接反馈系统 | 第45-46页 |
| 5.2 服装品牌形象识别系统的测评方法 | 第46-48页 |
| 5.2.1 数据测评方法的应用 | 第46页 |
| 5.2.2 市场调研方法的应用 | 第46-47页 |
| 5.2.3 公关活动和会员制度方法的应用 | 第47-48页 |
| 第六章 总结 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-88页 |
