| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容及研究方法 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3 研究思路及框架 | 第13-15页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 相关理论基础与文献综述 | 第17-27页 |
| 2.1 心理账户理论的研究与应用 | 第17-19页 |
| 2.1.1 心理账户理论的发展 | 第17-18页 |
| 2.1.2 心理账户理论的早期应用 | 第18-19页 |
| 2.2 心理账户理论对消费者消费行为影响的研究进展 | 第19-21页 |
| 2.2.1 心理账户对消费者消费行为的影响研究 | 第19-20页 |
| 2.2.2 消费者消费行为的其他理论研究 | 第20-21页 |
| 2.3 消费者在线消费行为理论的研究 | 第21-25页 |
| 2.3.1 在线消费的感知风险理论 | 第21-23页 |
| 2.3.2 消费者接受在线购物模型 | 第23-24页 |
| 2.3.3 在线消费行为影响因素研究 | 第24-25页 |
| 2.4 文献评述 | 第25-27页 |
| 第三章 心理账户视角下在线消费行为决策模型 | 第27-38页 |
| 3.1 在线消费影响因素 | 第27-29页 |
| 3.2 心理账户视角下的“消费者黑箱”模型 | 第29-32页 |
| 3.2.1 在线消费的心理账户类型 | 第29页 |
| 3.2.2 心理账户得失原理 | 第29-30页 |
| 3.2.3 “消费者黑箱”模型 | 第30-32页 |
| 3.3 基于主体的消费者在线消费行为模型 | 第32-34页 |
| 3.4 基于主体的在线消费行为仿真计算模型 | 第34-36页 |
| 3.5 本章小结 | 第36-38页 |
| 第四章 消费者在线消费行为的仿真实验 | 第38-51页 |
| 4.1 仿真实验准备 | 第38-39页 |
| 4.2 仿真实验的假设条件 | 第39-40页 |
| 4.3 仿真变量及相关参数研究 | 第40-42页 |
| 4.4 仿真的程序流程设计 | 第42-44页 |
| 4.5 仿真实验结果 | 第44-50页 |
| 4.5.1 价格对消费者在线消费行为影响 | 第45-46页 |
| 4.5.2 质量对消费者在线消费行为影响 | 第46-47页 |
| 4.5.3 在线促销对消费者在线消费行为影响 | 第47-48页 |
| 4.5.4 在线口碑对消费者在线消费行为影响 | 第48-50页 |
| 4.6 本章小结 | 第50-51页 |
| 第五章 实验结果分析及对策建议 | 第51-55页 |
| 5.1 仿真实验结果分析 | 第51-52页 |
| 5.2 营销对策建议 | 第52-55页 |
| 第六章 结论和展望 | 第55-58页 |
| 6.1 研究结论总结 | 第55-56页 |
| 6.2 未来研究工作展望 | 第56-58页 |
| 6.2.1 研究的局限性 | 第56-57页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第62页 |