| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 选题依据 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.1.3 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 旅游购物研究进展 | 第10-13页 |
| 1.2.2 赴港旅游购物研究进展 | 第13页 |
| 1.2.3 旅游购物决策研究进展 | 第13-14页 |
| 1.2.4 霍华德希斯模式研究进展 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第15-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第16-19页 |
| 第2章 概念界定和理论基础 | 第19-23页 |
| 2.1 概念界定 | 第19-21页 |
| 2.1.1 旅游购物 | 第19页 |
| 2.1.2 旅游商品 | 第19-20页 |
| 2.1.3 消费者购买决策 | 第20-21页 |
| 2.2 理论基础 | 第21-23页 |
| 2.2.1 消费者行为学理论 | 第21页 |
| 2.2.2 消费者心理学理论 | 第21页 |
| 2.2.3 推——拉理论 | 第21页 |
| 2.2.4 市场细分理论 | 第21-22页 |
| 2.2.5 卷入理论 | 第22-23页 |
| 第3章 研究设计 | 第23-33页 |
| 3.1 案例地——香港概况 | 第23-24页 |
| 3.1.1 香港旅游业中旅游购物的地位与作用 | 第23页 |
| 3.1.2 中国内地游客赴港旅游购物现状 | 第23-24页 |
| 3.2 理论模型构建 | 第24-29页 |
| 3.2.1 霍华德希斯模式 | 第24-26页 |
| 3.2.2 消费者的购买决策过程 | 第26-27页 |
| 3.2.3 基于霍华德希斯模式的中国内地游客赴港旅游购物决策模型 | 第27-28页 |
| 3.2.4 研究假设 | 第28-29页 |
| 3.3 问卷设计与数据收集 | 第29-33页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第29-30页 |
| 3.3.2 数据处理方法 | 第30-31页 |
| 3.3.3 数据收集 | 第31-33页 |
| 第4章 研究过程及结果分析 | 第33-67页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第33-35页 |
| 4.1.1 社会人口学特征分析 | 第33页 |
| 4.1.2 中国内地游客赴港购物情况 | 第33-35页 |
| 4.2 信度效度分析 | 第35-36页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第35页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第35-36页 |
| 4.3 基于因子分析确定购物决策影响因素公因子 | 第36-39页 |
| 4.3.1 自变量因子分析 | 第37-38页 |
| 4.3.2 因变量因子分析 | 第38-39页 |
| 4.4 基于相关分析的假设验证 | 第39-44页 |
| 4.4.1 自变量间的相关分析 | 第39-43页 |
| 4.4.2 因变量与自变量间的相关分析 | 第43页 |
| 4.4.3 检验结果分析 | 第43-44页 |
| 4.5 基于聚类分析判别不同类别的购物决策 | 第44-55页 |
| 4.5.1 聚类分析过程 | 第44-46页 |
| 4.5.2 四类购物决策过程分析 | 第46-53页 |
| 4.5.3 旅游购物决策类型小结 | 第53-55页 |
| 4.6 基于人口学变量探究旅游购物决策特点 | 第55-67页 |
| 4.6.1 基于性别的游客决策特点 | 第55-56页 |
| 4.6.2 基于旅游形式的游客决策特点 | 第56页 |
| 4.6.3 基于年龄的游客决策特点 | 第56-57页 |
| 4.6.4 基于学历的游客决策特点 | 第57-58页 |
| 4.6.5 基于月收入的游客决策特点 | 第58-59页 |
| 4.6.6 基于职业的游客决策特点 | 第59-60页 |
| 4.6.7 基于家庭生命周期的游客决策特点 | 第60-61页 |
| 4.6.8 基于旅游频率的游客决策特点 | 第61-62页 |
| 4.6.9 基于旅游购物频率的游客决策特点 | 第62页 |
| 4.6.10 基于旅游购物金额的游客决策特点 | 第62-63页 |
| 4.6.11 基于旅游天数的游客决策特点 | 第63-64页 |
| 4.6.12 旅游购物决策特点小结 | 第64-67页 |
| 第5章 研究结论与建议 | 第67-77页 |
| 5.1 研究结论 | 第67-70页 |
| 5.1.1 中国内地游客赴港旅游购物决策主要影响因素 | 第67页 |
| 5.1.2 中国内地游客赴港旅游购物决策主要影响因素间各有联系 | 第67页 |
| 5.1.3 中国内地游客赴港旅游购物决策共有四种类型 | 第67-69页 |
| 5.1.4 中国内地游客赴港旅游购物决策特点 | 第69-70页 |
| 5.2 研究启示 | 第70-75页 |
| 5.2.1 针对全程高介入型购物决策的启示 | 第70-72页 |
| 5.2.2 针对全程中介入型购物决策的启示 | 第72-73页 |
| 5.2.3 针对部分高介入型购物决策的启示 | 第73页 |
| 5.2.4 针对部分弱介入型购物决策的启示 | 第73-75页 |
| 5.3 研究可能存在的局限和展望 | 第75-77页 |
| 5.3.1 数据及收集渠道还不完备 | 第75页 |
| 5.3.2 理论模型有待进一步创新 | 第75页 |
| 5.3.3 研究视角稍为单一 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-83页 |
| 致谢 | 第83-85页 |
| 附录A 中国内地游客赴港旅游购物决策调查问卷 | 第85-87页 |
| 附录B 相关统计表格 | 第87-97页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第97页 |
