社会化媒体下的小微企业品牌传播研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-16页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外相关理论研究现状综述 | 第8-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状综述 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内研究现状综述 | 第9-11页 |
| 1.3 相关概念界定与理论回顾 | 第11-13页 |
| 1.3.1 社会化媒体 | 第11页 |
| 1.3.2 品牌传播的内涵 | 第11-12页 |
| 1.3.3 品牌营销相关理论 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路与研究内容 | 第13-15页 |
| 1.5 创新与不足 | 第15-16页 |
| 2 社会化媒体下的小微企业品牌传播现状 | 第16-26页 |
| 2.1 社会化媒体的传播特点 | 第16-19页 |
| 2.1.1 被社区化细分的受众 | 第16-17页 |
| 2.1.2 整合线上互动与线下传播 | 第17-18页 |
| 2.1.3 UGC力量推动传播内容更丰富 | 第18-19页 |
| 2.2 目标受众对社会化媒体的使用与满足 | 第19-21页 |
| 2.2.1 激发消费者参与品牌营销传播 | 第19-20页 |
| 2.2.2 全面接触品牌传播的多属性价值 | 第20-21页 |
| 2.3 企业品牌与受众的多元关系 | 第21-23页 |
| 2.3.1 商业信息使用关系 | 第22页 |
| 2.3.2 品牌价值消费关系 | 第22-23页 |
| 2.3.3 情感共同体 | 第23页 |
| 2.4 企业品牌传播常见问题 | 第23-26页 |
| 2.4.1 企业缺乏对社会化媒体的持续认识 | 第24页 |
| 2.4.2 传播活动创新程度不足 | 第24页 |
| 2.4.3 流于形式，缺乏真实的互动 | 第24-25页 |
| 2.4.4 缺乏对线上线下进行整合 | 第25-26页 |
| 3 重庆市北碚区小微企业品牌传播实证分析 | 第26-40页 |
| 3.1 小微企业概况及代表性研究 | 第26-30页 |
| 3.1.1 重庆方物科技有限公司简介 | 第26页 |
| 3.1.2 个案研究之代表性 | 第26-30页 |
| 3.2 企业品牌定位与形象 | 第30-35页 |
| 3.2.1 目标企业的品牌定位 | 第30-31页 |
| 3.2.2 目标企业的品牌形象及满意度分析 | 第31-35页 |
| 3.3 品牌传播模式及效果分析 | 第35-40页 |
| 3.3.1 品牌主中心模式 | 第36-38页 |
| 3.3.2 普通受众核心模式 | 第38-40页 |
| 4 社会化媒体下的小微企业品牌传播对策 | 第40-44页 |
| 4.1 建立核心传播模式 | 第40-41页 |
| 4.2 以特色传播突出品牌个性 | 第41-42页 |
| 4.3 细分受众实现精准营销传播 | 第42-43页 |
| 4.4 打造完美受众体验 | 第43-44页 |
| 5 结语 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
