《南方周末》微信传播研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-23页 |
| 1.1 研究背景和缘起 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11-12页 |
| 1.3 相关文献综述 | 第12-17页 |
| 1.3.1 纸媒微信传播研究 | 第12-14页 |
| 1.3.2 纸媒微信的个案研究 | 第14-15页 |
| 1.3.3 《南方周末》新媒体融合研究情况 | 第15-17页 |
| 1.3.4 研究现状及不足 | 第17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 创新之处 | 第18页 |
| 1.6 相关概念界定 | 第18-19页 |
| 1.6.1 微信概念界定 | 第18页 |
| 1.6.2 传播概念界定 | 第18-19页 |
| 1.7 《南方周末》微信发展概况 | 第19-23页 |
| 1.7.1 《南方周末》微信公众号的栏目设置 | 第19-20页 |
| 1.7.2 《南方周末》微信公众号的微信矩阵 | 第20-23页 |
| 第2章 《南方周末》微信内容分析 | 第23-38页 |
| 2.1 《南方周末》微信内容的研究设计 | 第23-24页 |
| 2.1.1 样本选择 | 第23-24页 |
| 2.1.2 类目建构 | 第24页 |
| 2.2 《南方周末》微信的发布方式分析 | 第24-28页 |
| 2.2.1 推送时间 | 第24-26页 |
| 2.2.2 推送数量 | 第26-27页 |
| 2.2.3 推送形式 | 第27-28页 |
| 2.3 《南方周末》微信的传播内容分析 | 第28-34页 |
| 2.3.1 内容来源 | 第28-30页 |
| 2.3.2 新闻体裁 | 第30-31页 |
| 2.3.3 议题类型 | 第31-33页 |
| 2.3.4 标题结构 | 第33-34页 |
| 2.3.5 语言风格 | 第34页 |
| 2.4 《南方周末》微信的传播效果分析 | 第34-38页 |
| 2.4.1 传播效力分析 | 第35-36页 |
| 2.4.2 互动情况分析 | 第36-38页 |
| 第3章 《南方周末》微信传播特点分析 | 第38-40页 |
| 3.1 《南方周末》微信传播特点分析 | 第38-40页 |
| 3.1.1 推送时间合理 | 第38页 |
| 3.1.2 子号细分受众 | 第38-39页 |
| 3.1.3 原创内容见长 | 第39-40页 |
| 第4章 《南方周末》微信传播的不足与改进之策 | 第40-48页 |
| 4.1《南方周末》微信传播的不足 | 第40-42页 |
| 4.1.1 用户沟通相对被动 | 第40-41页 |
| 4.1.2 与子号的联动不足 | 第41页 |
| 4.1.3 话题扩散能力有限 | 第41-42页 |
| 4.2《南方周末》微信传播的改进之策 | 第42-48页 |
| 4.2.1 坚持原创深度报道 | 第42-43页 |
| 4.2.2 丰富媒介传播形式 | 第43-44页 |
| 4.2.3 建构完善微信矩阵 | 第44-45页 |
| 4.2.4 增强用户互动 | 第45-46页 |
| 4.2.5 吸引用户生产 | 第46-47页 |
| 4.2.6 挖掘用户数据 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 作者简介 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
