| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-15页 |
| 1.3.1 国内外品牌价值相关文献 | 第9-11页 |
| 1.3.2 我国房地产品牌价值研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.3 房地产企业的品牌价值评估方法 | 第12-14页 |
| 1.3.4 对房地产企业品牌评估现状的述评 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| 第二章 房地产企业品牌相关理论 | 第17-26页 |
| 2.1 房地产企业品牌 | 第17-19页 |
| 2.1.1 房地产企业品牌相关概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 房地产企业品牌特点 | 第18-19页 |
| 2.1.3 房地产企业品牌分类 | 第19页 |
| 2.2 房地产企业品牌资产 | 第19-22页 |
| 2.2.1 品牌资产的构成 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌资产风险 | 第20-22页 |
| 2.3 房地产企业品牌价值 | 第22-25页 |
| 2.3.1 房地产企业品牌价值的来源 | 第22-23页 |
| 2.3.2 影响房地产企业品牌价值的因素分析 | 第23-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 基于动态折现率评估综合模型的构建 | 第26-37页 |
| 3.1 评估假设 | 第26页 |
| 3.2 基于动态折现率的房地产企业品牌价值评估综合模型 | 第26-27页 |
| 3.3 房地产企业品牌价值评估的步骤及参数确定方法 | 第27-37页 |
| 3.3.1 计算房地产企业品牌超额收益 | 第27-29页 |
| 3.3.2 确定企业品牌动态折现率 | 第29-36页 |
| 3.3.3 确定房地产企业品牌价值评估年限 | 第36-37页 |
| 第四章 实证分析——以金地集团为例 | 第37-50页 |
| 4.1 金地集团简介 | 第37页 |
| 4.2 模型参数的确定 | 第37-50页 |
| 第五章 结语及展望 | 第50-52页 |
| 5.1 研究成果 | 第50页 |
| 5.2 研究展望 | 第50页 |
| 5.3 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第55-56页 |