| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1 前言 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义与目的 | 第11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第14页 |
| 1.4.2 比较分析法 | 第14页 |
| 1.4.3 案例分析法 | 第14页 |
| 1.5 关键词释义 | 第14-18页 |
| 1.5.1 相关理论支撑 | 第14-15页 |
| 1.5.2 相关概念界定 | 第15-18页 |
| 2 我国电视公益广告发展现状 | 第18-46页 |
| 2.1 我国公益广告的起源及发展 | 第18-23页 |
| 2.1.1 我国公益广告的起源 | 第18-19页 |
| 2.1.2 我国公益广告的发展 | 第19-23页 |
| 2.2 公益广告的主题表现 | 第23-34页 |
| 2.2.1 弘扬社会主义核心价值观 | 第24-25页 |
| 2.2.2 宣传中华美德及传统文化 | 第25-27页 |
| 2.2.3 培养文明行为及良好风气 | 第27-30页 |
| 2.2.4 建设生态文明及美丽中国 | 第30-32页 |
| 2.2.5 关注体育赛事倡导健全人生 | 第32-34页 |
| 2.3 我国公益广告运行模式 | 第34-41页 |
| 2.3.1 政府主导模式 | 第35-38页 |
| 2.3.2 媒体、企业或社会团体自行制作的自主模式 | 第38-41页 |
| 2.4 国内外电视公益广告差异 | 第41-46页 |
| 2.4.1 国内外电视公益广告主题内容的差异 | 第42-43页 |
| 2.4.2 国内外电视公益广告运行模式的差异 | 第43-46页 |
| 3 央视公益广告人文关怀的具体表现及社会影响 | 第46-58页 |
| 3.1 央视公益广告人文关怀的具体表现 | 第46-52页 |
| 3.1.1 保护生态构建宜居环境 | 第46-47页 |
| 3.1.2 关爱弱者促进伦理回归 | 第47-49页 |
| 3.1.3 弘扬传统传承民族文化 | 第49-51页 |
| 3.1.4 规范行为构建和谐社会 | 第51-52页 |
| 3.2 央视公益广告洋溢人文关怀的社会影响 | 第52-55页 |
| 3.2.1 注重以人为本、倡导文明新风 | 第52-53页 |
| 3.2.2 弘扬传统文化、引导个人行为 | 第53页 |
| 3.2.3 培养公益意识、树立企业形象 | 第53-55页 |
| 3.3 央视公益广告局限及其成因 | 第55-58页 |
| 3.3.1 央视公益广告局限性 | 第55-56页 |
| 3.3.2 央视公益广告局限形成原因 | 第56-58页 |
| 4 央视公益广告人文关怀的未来趋势 | 第58-62页 |
| 4.1 公益广告主题内容更凸显传统文化 | 第58-59页 |
| 4.2 公益广告表现形式更注重“细节” | 第59页 |
| 4.3 公益广告运行模式多元化 | 第59-62页 |
| 5 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-69页 |