微电影广告的创意方式及传播策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 引言 | 第8-12页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1．“新媒体”时代的来临 | 第8页 |
| 2．微电影广告——新媒体下蓬勃发展的广告形式 | 第8-9页 |
| 3．研究意义 | 第9页 |
| （二）国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1．微电影广告产生原因研究 | 第9-10页 |
| 2．传播特征研究 | 第10页 |
| 3．营销策略及模式分析 | 第10页 |
| （三）研究目的与方法 | 第10-12页 |
| 1．研究目的 | 第10-11页 |
| 2．研究方法 | 第11-12页 |
| 一、微电影广告现状分析 | 第12-21页 |
| （一）微电影广告概述 | 第12-16页 |
| 1．微电影广告的概念 | 第12页 |
| 2．微电影广告的发展 | 第12-13页 |
| 3．微电影广告的分类 | 第13-14页 |
| 4．微电影广告的特征 | 第14-16页 |
| （二）微电影广告的叙事策略 | 第16-17页 |
| 1．叙事结构：完整的故事情节 | 第16页 |
| 2．叙事时空：以线性发展为主 | 第16-17页 |
| 3. 叙事情绪：激发受众情感共鸣 | 第17页 |
| （三）微电影广告存在的问题 | 第17-21页 |
| 1. 制作团队专业性低 | 第17-18页 |
| 2. 商业性与艺术性不均衡 | 第18-19页 |
| 3. 缺乏政策监管 | 第19页 |
| 4. 宣传力度有待加强 | 第19-21页 |
| 二、微电影广告的创意方式 | 第21-27页 |
| （一）从营销目的定位 | 第21-23页 |
| 1. 产品推广营销 | 第21页 |
| 2. 品牌理念营销 | 第21-22页 |
| 3. 节点营销 | 第22-23页 |
| （二）从内容风格定位 | 第23-25页 |
| 1. 剧情类 | 第23页 |
| 2. 纪实类 | 第23-24页 |
| 3. 公益类 | 第24-25页 |
| （三）影响微电影广告创意的因素 | 第25-27页 |
| 1. 情节 | 第25页 |
| 2. 人物 | 第25-26页 |
| 3. 环境 | 第26-27页 |
| 三、微电影广告创意的传播策略 | 第27-36页 |
| （一）微电影广告创意策略的传播特征 | 第27-29页 |
| 1. 为受众提供互动平台 | 第27-28页 |
| 2.“病毒性”传播 | 第28页 |
| 3. 网络整合营销 | 第28-29页 |
| 4. 传播效果的难测性 | 第29页 |
| （二）微电影广告效果调查 | 第29-35页 |
| 1. 调查方案与目的 | 第29-30页 |
| 2. 问卷设计与实施 | 第30页 |
| 3. 数据统计与分析 | 第30-35页 |
| （三）微电影广告创意策略与传播效果的关系 | 第35-36页 |
| 四、微电影广告创意存在问题的解决策略 | 第36-40页 |
| （一） 4E、3C原则下的微电影广告制作 | 第36-37页 |
| （二）完善微电影广告营销模式 | 第37-38页 |
| （三）注重传播效果的评估 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 附录 | 第41-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 后记 | 第46页 |
