通讯运营商大数据产品营销策略研究--以中国移动为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 课题的研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 课题研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 课题的研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 课题的研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 课题的研究方法和思路与内容 | 第9-11页 |
| 第2章 相关理论和文献研究 | 第11-17页 |
| 2.1 市场定位理论 | 第11页 |
| 2.2 市场营销策略 | 第11-12页 |
| 2.3 市场营销的分析方法 | 第12-14页 |
| 2.3.1 PEST分析方法 | 第12-13页 |
| 2.3.2 SWOT分析 | 第13-14页 |
| 2.4 相关文献与述评 | 第14-17页 |
| 2.4.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 2.4.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 第3章 通讯运营商的市场环境分析 | 第17-29页 |
| 3.1 通讯运营商大数据行业的概况 | 第17-18页 |
| 3.2 通讯运营商大数据行业PEST宏观环境分析 | 第18-22页 |
| 3.2.1 政治环境分析 | 第18-19页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第19-20页 |
| 3.2.3 社会人文环境分析 | 第20-22页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第22页 |
| 3.3 通讯运营商的SWOT环境分析 | 第22-27页 |
| 3.3.1 优势分析（S） | 第22-24页 |
| 3.3.2 劣势分析（W） | 第24-25页 |
| 3.3.3 机会分析（O） | 第25-26页 |
| 3.3.4 挑战分析（T） | 第26-27页 |
| 3.4 本章小结 | 第27-29页 |
| 第4章 中国移动大数据产品营销策略分析 | 第29-46页 |
| 4.1 中国移动大数据市场营销现状 | 第29-33页 |
| 4.1.1 中国移动的基本概况 | 第29页 |
| 4.1.2 中国移动大数据的战略布局 | 第29-30页 |
| 4.1.3 中国移动大数据产品布局 | 第30-31页 |
| 4.1.4 中国移动大数据产品营销存在的问题 | 第31-33页 |
| 4.2 中国移动大数据市场的细分与定位 | 第33-38页 |
| 4.2.1 中国移动大数据市场的细分 | 第33-36页 |
| 4.2.2 中国移动大数据市场的选择 | 第36-38页 |
| 4.3 中国移动大数据产品的营销组合策略 | 第38-44页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第38-40页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第40-41页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第41-43页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第43-44页 |
| 4.4 本章小结 | 第44-46页 |
| 第5章 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 图表 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间的科技成果 | 第52-53页 |
| 专利 | 第52页 |
| 论文（论文发表单位：贵州大学、湖南大学） | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
