| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究进展 | 第12-18页 |
| 1.2.1 国外研究进展 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究进展 | 第14-18页 |
| 1.2.3 国内外研究现状述评 | 第18页 |
| 1.3 研究目标和研究内容 | 第18页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第18页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第18页 |
| 1.4 研究方法及研究框架 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第19页 |
| 1.5 创新点 | 第19-21页 |
| 2 河北省生物肥料的现状分析 | 第21-25页 |
| 2.1 河北省生物肥料产业总体情况 | 第21-23页 |
| 2.1.1 微生物肥料生产技术的创新性 | 第21页 |
| 2.1.2 微生物产品样式的多样化 | 第21-22页 |
| 2.1.3 微生物肥料企业产业规模不断扩大 | 第22-23页 |
| 2.1.4 生物肥料的市场需求不断增加 | 第23页 |
| 2.2 存在的问题研究 | 第23-25页 |
| 2.2.1 生产中存在的问题 | 第23页 |
| 2.2.2 推广中存在的问题 | 第23-25页 |
| 3 “厂商+经销商+农户”运行模式分析 | 第25-41页 |
| 3.1 河北根力多生物科技有限公司基本情况介绍 | 第25页 |
| 3.2 厂商与经销商之间的运行模式研究 | 第25-29页 |
| 3.2.1 厂商面向经销商 | 第25-28页 |
| 3.2.2 经销商面向厂商 | 第28-29页 |
| 3.3 厂商与农户间的运行模式 | 第29-32页 |
| 3.3.1 厂商面向农户 | 第29-32页 |
| 3.3.2 农户面向厂商 | 第32页 |
| 3.4 农户与经销商的运行模式 | 第32-34页 |
| 3.4.1 经销商面向农户 | 第32页 |
| 3.4.2 农行面向经销商 | 第32-34页 |
| 3.5 厂商对经销商的推广方法研究 | 第34-35页 |
| 3.5.1 厂商对经销商的寻找 | 第34页 |
| 3.5.2 厂商对经销商的维护 | 第34-35页 |
| 3.6 经销商对农户的推广方法研究 | 第35-37页 |
| 3.6.1 熟悉阶段 | 第35页 |
| 3.6.2 兴趣阶段 | 第35页 |
| 3.6.3 比较阶段 | 第35-36页 |
| 3.6.4 购买阶段 | 第36页 |
| 3.6.5 回访阶段 | 第36-37页 |
| 3.7 “厂商+经销商+农户”模式在推广中的作用 | 第37-39页 |
| 3.7.1 厂商在推广中的作用和职能 | 第37-38页 |
| 3.7.2 经销商在推广中的作用和职能 | 第38页 |
| 3.7.3 农户在推广模式中的作用和职能 | 第38-39页 |
| 3.8 案例：新农农化经销店生物肥料的推广 | 第39-41页 |
| 3.8.1 经销商的选择 | 第39页 |
| 3.8.2 推广活动介绍 | 第39页 |
| 3.8.3 推广活动中存在的问题 | 第39页 |
| 3.8.4 问题的解决办法 | 第39-40页 |
| 3.8.5 结果与评价 | 第40-41页 |
| 4 企业创新推广新模式研究与对比分析 | 第41-53页 |
| 4.1 推广新模式基本情况 | 第41-43页 |
| 4.1.1 媒企合作新模式—“乡村 365” | 第41页 |
| 4.1.2“公司+合作社+农民”的 1+3 模式 | 第41-42页 |
| 4.1.3“企业+农业科技 110”的推广模式 | 第42页 |
| 4.1.4 农资电商新模式 | 第42-43页 |
| 4.2 生物肥料推广模式绩效指标的构建 | 第43-45页 |
| 4.2.1 构建的基本原则 | 第44页 |
| 4.2.2 绩效评价指标的选取 | 第44-45页 |
| 4.2.3 绩效评级指标体系 | 第45页 |
| 4.3 生物肥料推广模式绩效综合评价指标 | 第45-50页 |
| 4.4 综合评价 | 第50-51页 |
| 4.5 主要优势 | 第51页 |
| 4.6 主要劣势 | 第51-52页 |
| 4.7 “厂商+经销商+农户”模式的创新点 | 第52-53页 |
| 5 影响农户对生物肥料购买因素的调查分析 | 第53-71页 |
| 5.1 调查区域的基本情况 | 第53页 |
| 5.2 样本农户的基本情况 | 第53-57页 |
| 5.3 农户对生物肥料认知以及土地的污染的认知情况 | 第57-59页 |
| 5.3.1 农户对生物肥料的认识程度 | 第57页 |
| 5.3.2 农户对生物肥料的认知渠道 | 第57-58页 |
| 5.3.3 农户对土地污染的认知情况 | 第58-59页 |
| 5.4 影响生物肥料需求的因素分析 | 第59-62页 |
| 5.4.1 农户对生物肥料的购买意愿情况 | 第59-60页 |
| 5.4.2 农户采用生物肥料的因素分析 | 第60页 |
| 5.4.3 农户不采用生物肥料的因素分析 | 第60-62页 |
| 5.5 农户的基本特征对生物肥料的购买意愿分析 | 第62-65页 |
| 5.5.1 不同性别对生物肥料的购买情况分析 | 第62页 |
| 5.5.2 不同年龄对生物肥料的购买情况分析 | 第62-63页 |
| 5.5.3 不同文化程度对生物肥料的购买情况分析 | 第63-64页 |
| 5.5.4 耕种面积对生物肥料的购买情况分析 | 第64页 |
| 5.5.5 家庭人均收入对生物肥料的购买情况分析 | 第64-65页 |
| 5.5.6 经营特征对生物肥料的购买情况分析 | 第65页 |
| 5.6 优惠活动与农户选择生物肥料的关系 | 第65-66页 |
| 5.7 影响农户购买生物肥料的实证分析 | 第66-71页 |
| 5.7.1 模型的选取 | 第66页 |
| 5.7.2 变量的选取 | 第66-67页 |
| 5.7.3 变量的描述统计 | 第67页 |
| 5.7.4 实证结果 | 第67-69页 |
| 5.7.5 模型结果分析 | 第69-71页 |
| 6 结论和建议 | 第71-73页 |
| 6.1 研究结论 | 第71页 |
| 6.2 相关的建议 | 第71-73页 |
| 6.2.1 完善行业标准，打击假冒伪劣 | 第71-72页 |
| 6.2.2 加强政府扶持，提供发展空间 | 第72页 |
| 6.2.3 大力发展企业，建立品牌效应 | 第72页 |
| 6.2.4 加大宣传力度，改变传统观念 | 第72页 |
| 6.2.5 加快转变职能，改变推广思路 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附录 | 第76-83页 |
| 作者介绍 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |