聚美优品的品牌构建研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 一、研究背景 | 第8-10页 |
| 二、文献综述 | 第10-13页 |
| 三、研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 四、研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 相关概念综述 | 第15-21页 |
| 第一节 品牌的概念 | 第15-18页 |
| 一、品牌的定义 | 第15-16页 |
| 二、品牌的作用 | 第16-17页 |
| 三、品牌的构建 | 第17-18页 |
| 第二节 B2C电子商务的概念 | 第18-19页 |
| 一、电子商务的源起 | 第18页 |
| 二、B2C电子商务的定义 | 第18-19页 |
| 第三节 网络整合营销的概念 | 第19-21页 |
| 一、网络整合营销时代的袭来 | 第19-20页 |
| 二、网络整合营销的定义 | 第20-21页 |
| 第二章 聚美优品的概况及生存环境 | 第21-25页 |
| 第一节 聚美优品的概况 | 第21-22页 |
| 一、聚美优品的发展历程 | 第21页 |
| 二、聚美优品的经营方式 | 第21页 |
| 三、聚美优品的企业核心价值 | 第21-22页 |
| 第二节 聚美优品的生存环境 | 第22-25页 |
| 一、团购网站的现状及发展趋势 | 第22-23页 |
| 二、电子商务的现状及发展趋势 | 第23-25页 |
| 第三章 聚美优品的SWOT分析 | 第25-33页 |
| 第一节 优势(Strengths) | 第25-27页 |
| 一、低廉的产品价格 | 第25页 |
| 二、丰富的产品品牌 | 第25-26页 |
| 三、完善的售后服务 | 第26-27页 |
| 第二节 劣势(Weaknesses) | 第27-29页 |
| 一、产品保真受质疑 | 第27-28页 |
| 二、用户粘度待提高 | 第28-29页 |
| 第三节 机会(Opportunities) | 第29-30页 |
| 一、化妆品网购市场发展空间大 | 第29页 |
| 二、目标消费者购物方式变化大 | 第29-30页 |
| 第四节 威胁(Threats) | 第30-33页 |
| 一、来自网上综合性商城的威胁——以京东商城为例 | 第30-31页 |
| 二、来自同类竞争购物网站的威胁——以乐蜂网为例 | 第31-33页 |
| 第四章 聚美优品的整合营销策略 | 第33-47页 |
| 第一节 聚美优品的目标消费者分析 | 第33-34页 |
| 一、现实主义的消费特征 | 第33页 |
| 二、精神层面的消费价值观 | 第33-34页 |
| 三、品牌化的消费层次 | 第34页 |
| 第二节 广告策略 | 第34-39页 |
| 一、品牌代言人 | 第34-35页 |
| 二、广告内容分析 | 第35-37页 |
| 三、广告投放策略 | 第37-39页 |
| 第三节 公关策略 | 第39-41页 |
| 一、真品联盟——成功化解假货危机 | 第39页 |
| 二、风尚大典——高举娱乐营销大旗 | 第39-41页 |
| 第四节 营销策略 | 第41-45页 |
| 一、病毒式的营销策略 | 第41-42页 |
| 二、体验式的营销策略 | 第42-44页 |
| 三、口碑式的营销策略 | 第44-45页 |
| 第五节 CI策略 | 第45-47页 |
| 一、CI的含义 | 第45-46页 |
| 二、聚美优品的“粉红”价值 | 第46-47页 |
| 第五章 几点建议 | 第47-52页 |
| 第一节 结合移动互联技术,扩大用户基数 | 第47-48页 |
| 一、移动互联时代的电子商务 | 第47页 |
| 二、聚美优品的移动应用 | 第47-48页 |
| 第二节 完善仓储物流体系,增强用户信任感 | 第48-50页 |
| 一、电子商务时代的仓储物流 | 第48-49页 |
| 二、聚美优品的仓储物流 | 第49-50页 |
| 第三节 专注女性目标市场,树立专业品牌 | 第50-52页 |
| 一、做全还是做专? | 第50页 |
| 二、聚美优品的女性市场 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
