| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究的背景 | 第7-9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的内容、方法和研究结构 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究的方法与写作结构 | 第10-11页 |
| 1.4 本文的主要贡献 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 相关理论 | 第13-17页 |
| 2.1.1 基本概念的界定 | 第13-16页 |
| 2.1.2 品牌竞争力的相关理论 | 第16-17页 |
| 2.2 文献综述 | 第17-22页 |
| 2.2.1 国外品牌竞争力的文献综述 | 第17-18页 |
| 2.2.2 国内品牌竞争力的文献综述 | 第18-22页 |
| 第3章 我国乳制品企业品牌竞争力指标体系的构建 | 第22-29页 |
| 3.1 乳制品企业品牌竞争力指标体系构建的意义 | 第22-23页 |
| 3.2 乳制品企业品牌竞争力指标体系构建原则 | 第23-24页 |
| 3.2.1 系统性原则 | 第23页 |
| 3.2.2 全面性原则 | 第23页 |
| 3.2.3 简明性原则 | 第23-24页 |
| 3.2.4 数据可得性原则 | 第24页 |
| 3.3 评价指标体系的构建 | 第24-29页 |
| 3.3.1 乳制品企业品牌竞争力指标体系构建的依据 | 第24-25页 |
| 3.3.2 评价指标体系的结构与分析 | 第25-29页 |
| 第4章 我国乳制品企业品牌竞争力的分类评价 | 第29-46页 |
| 4.1 乳制品企业品牌竞争力的评价意义 | 第29页 |
| 4.2 乳制品企业品牌竞争力的评价方法 | 第29-31页 |
| 4.2.1 评价方法的选择 | 第29-30页 |
| 4.2.2 因子分析法的简介 | 第30-31页 |
| 4.3 乳制品企业品牌竞争力分类评价的应用 | 第31-44页 |
| 4.3.1 样本的选取 | 第31页 |
| 4.3.2 我国乳制品企业品牌财务能力的实证分析 | 第31-35页 |
| 4.3.3 我国乳制品企业的市场竞争表现的实证分析 | 第35-38页 |
| 4.3.4 国乳制品企业的品牌发展潜力的实证分析 | 第38-41页 |
| 4.3.5 我国乳制品企业的消费者支持力的实证分析 | 第41-44页 |
| 4.4 本章小结 | 第44-46页 |
| 第5章 提升我国乳制品企业品牌竞争力的对策和建议 | 第46-52页 |
| 5.1 全国性乳制品企业——各取所长、有所侧重的发展 | 第46页 |
| 5.2 新希望乳业——侧重发展品牌市场竞争表现力 | 第46-48页 |
| 5.3 皇氏乳业——品牌消费者支持力亟需改善 | 第48-50页 |
| 5.4 三元乳业——品牌财务能力与发展潜力有待加强 | 第50-52页 |
| 第6章 结论 | 第52-54页 |
| 6.1 总结 | 第52-53页 |
| 6.2 后续解决的问题 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录1关于消费者对我国乳制品企业的满意度调查 | 第58-61页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第61-63页 |
| 附件 | 第63页 |
