移动电子商务的引流策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 具体研究内容及创新点 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 2.移动电商引流策略的产生基础 | 第13-24页 |
| 2.1 移动电子商务的兴起 | 第13-14页 |
| 2.2 移动电子商务的发展模式 | 第14-16页 |
| 2.3 移动电子商务的技术基础 | 第16-21页 |
| 2.4 媒体环境的变化 | 第21-23页 |
| 2.5 小结 | 第23-24页 |
| 3.场景激活策略 | 第24-28页 |
| 3.1 基于场景的信任分享 | 第25-27页 |
| 3.2 基于场景的销售引导 | 第27页 |
| 3.3 基于场景的广告投放 | 第27-28页 |
| 4.矩阵布局策略 | 第28-32页 |
| 4.1 品牌自媒体矩阵 | 第29-31页 |
| 4.2 电商全平台阵地用户沉淀 | 第31-32页 |
| 4.3 强关系长连接用户重定向 | 第32页 |
| 5.内容导流策略 | 第32-38页 |
| 5.1 基于兴趣内容 | 第33-35页 |
| 5.2 与媒体平台合作 | 第35-36页 |
| 5.3 选择现有优质IP | 第36-38页 |
| 6.社群经营策略 | 第38-39页 |
| 6.1 沉淀用户口碑 | 第38-39页 |
| 6.2 线下互动连接 | 第39页 |
| 7.总结和讨论 | 第39-43页 |
| 7.1 品效合一的伪命题 | 第40页 |
| 7.2 引流套路的模式化 | 第40页 |
| 7.3 自媒体矩阵的误区 | 第40-41页 |
| 7.4 大数据模型的伪真实性 | 第41-42页 |
| 7.5 研究不足和展望 | 第42-43页 |
| 注释 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 在学期间发表的学术论文及科研成果清单 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
