酒香也怕巷子深：4P框架下的探亲类真人秀营销策略研究

摘要	第4-5页
Abstract	第5页
1 绪论	第10-28页
1.1 研究背景与意义	第10-13页
1.2 研究对象及研究目的	第13-16页
1.3 理论依据——4P营销	第16-19页
1.4 选题研究现状	第19-24页
1.5 论文结构与研究方法	第24-28页
2 探亲类真人秀概述	第28-35页
2.1 真人秀的定义与类型	第28-31页
2.2 探亲类真人秀的基本情况	第31-33页
2.3 探亲类真人秀的特点	第33-35页
3 探亲类真人秀的营销优势	第35-49页
3.1 基于差异化战略的探亲类真人秀节目要素分析	第35-44页
3.2 平等视角出发的人文关怀	第44-47页
3.3 以生动形式讲述的中国故事	第47-49页
4 探亲类真人秀的营销短板	第49-66页
4.1 尚处培育期的节目内容	第49-54页
4.2 粗糙的广告植入	第54-57页
4.3 传播力有限的播出平台	第57-60页
4.4 杂乱滞后的宣传手段	第60-66页
5 探亲类真人秀营销效果不佳的原因	第66-73页
5.1 职业化团队的缺乏	第66-67页
5.2 竞争性复制下的价格恶性循环	第67-68页
5.3 二三线平台难突围，自身实力建设缓慢	第68-70页
5.4 缺乏效度与规划的宣传	第70-73页
6 探亲类真人秀的营销对策	第73-84页
6.1 明确内容为王，完善团队建设	第73-75页
6.2 结合节目确定植入品牌	第75-76页
6.3 夯实播出渠道的力量	第76-81页
6.4 充分发挥内外资源宣传节目卖点	第81-84页
结语	第84-86页
注释	第86-93页
参考文献	第93-95页
附录	第95-101页
致谢	第101页