| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 前言：与时代接轨的品牌传播 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景与研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 品牌与品牌传播 | 第10-23页 |
| 2.1 品牌是企业核心竞争力重要一环 | 第10-14页 |
| 2.1.1 品牌 | 第10-11页 |
| 2.1.2 品牌的作用 | 第11-12页 |
| 2.1.3 品牌的意义 | 第12-14页 |
| 2.2 品牌传播是品牌外在的表现形式 | 第14-19页 |
| 2.2.1 品牌传播 | 第14-16页 |
| 2.2.2 品牌传播的内在逻辑、特点 | 第16-18页 |
| 2.2.3 品牌传播的意义 | 第18-19页 |
| 2.3 品牌传播的新形势 | 第19-23页 |
| 2.3.1 商品质量仍然是品牌传播的核心 | 第19-20页 |
| 2.3.2 品牌传播重在创新 | 第20-21页 |
| 2.3.3 品牌传播日渐依赖网络 | 第21-23页 |
| 第三章 陕西果业的品牌传播 | 第23-50页 |
| 3.1 陕西果业品牌传播的现状 | 第23-40页 |
| 3.1.1 陕西果业品牌发展背景 | 第23-31页 |
| 3.1.2 陕西果业品牌的基础建设和传播方式 | 第31-38页 |
| 3.1.3 陕西果业品牌传播的特点 | 第38-40页 |
| 3.2 陕西果业品牌传播面临的问题 | 第40-42页 |
| 3.2.1 果品企业资金短缺对外出口退税难 | 第40页 |
| 3.2.2 果业品牌竞争力不强 | 第40-41页 |
| 3.2.3 陕西果品企业对政府依赖性较强 | 第41-42页 |
| 3.3 陕西果业品牌传播的发展前景 | 第42-50页 |
| 3.3.1 解决好现有问题能够提升陕西果业品牌传播影响力 | 第42-44页 |
| 3.3.2 “丝绸之路经济带”中的陕果品牌传播 | 第44-47页 |
| 3.3.3 与文化经济结合是陕西果业品牌传播的新途径 | 第47-50页 |
| 第四章 陕西果业品牌传播的研究 | 第50-53页 |
| 4.1 陕西果业品牌传播研究是一项长期的工作 | 第50页 |
| 4.2 陕西果业品牌传播研究需借助文化的力量 | 第50-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 引用文献 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-63页 |
| 致谢 | 第63页 |