| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论 | 第13-21页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第13-16页 |
| 2.1.1 4P营销理论 | 第14页 |
| 2.1.2 4C营销理论 | 第14-16页 |
| 2.2 网络营销相关理论 | 第16-21页 |
| 2.2.1 网络整合营销理论 | 第17-19页 |
| 2.2.2 网络关系营销理论 | 第19-21页 |
| 第3章 Gobi公司的羊绒制品的网络营销现状及问题 | 第21-31页 |
| 3.1 Gobi公司基本情况 | 第21-24页 |
| 3.2 Gobi公司羊绒制品网络营销现状及问题 | 第24-31页 |
| 3.2.1 产品现状 | 第24-27页 |
| 3.2.2 网络营销的现状 | 第27-29页 |
| 3.2.3 网络营销面临的问题 | 第29-31页 |
| 第4章 Gobi公司羊绒制品网络营销环境分析 | 第31-39页 |
| 4.1 Gobi公司羊绒制品网络营销宏观环境 | 第31-34页 |
| 4.1.1 政策环境 | 第31-32页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第32-33页 |
| 4.1.3 文化环境 | 第33-34页 |
| 4.2 Gobi公司羊绒制品网络营销微观环境 | 第34-35页 |
| 4.2.1 Gobi公司网络营销环境 | 第34-35页 |
| 4.2.2 Gobi公司竞争对手网络营销环境 | 第35页 |
| 4.3 Gobi公司羊绒制品网络营销SWOT分析 | 第35-39页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第35-36页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第36-37页 |
| 4.3.3 机会分析 | 第37-38页 |
| 4.3.4 威胁分析 | 第38-39页 |
| 第5章 Gobi公司羊绒制品网络营销策略 | 第39-45页 |
| 5.1 品牌打造策略 | 第39页 |
| 5.2 线上线下营销策略 | 第39-41页 |
| 5.3 生产销售配套策略 | 第41-43页 |
| 5.4 优化人力资源 | 第43-45页 |
| 第6章 结论与展望 | 第45-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |