| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 一、绪论 | 第6-13页 |
| (一) 研究背景与研究目的 | 第6-7页 |
| (二) 研究内容、框架及方法 | 第7-8页 |
| (三) 研究方法 | 第8-9页 |
| (四) 相关理论综述 | 第9-13页 |
| 二、移动互联网时代短信息业务的发展环境分析 | 第13-24页 |
| (一) 短信息业务发展概述 | 第13-14页 |
| (二) 即时通信产品对短信息业务的影响分析 | 第14-16页 |
| (三) 国内外通信运营商短信息业务的营销传销及实践 | 第16-19页 |
| (四) 移动互联网时代短信息业务的营销机会与挑战分析 | 第19-24页 |
| 三、湖南联通短信息业务营销现状及问题分析 | 第24-29页 |
| (一) 湖南联通简介 | 第24页 |
| (二) 湖南联通短信息业务营销现状及行业竞争分析 | 第24-27页 |
| (三) 湖南联通短信息业务营销诊断及问题分析 | 第27-29页 |
| 四、湖南联通短信息业务营销策略创新 | 第29-46页 |
| (一) 营销策略创新的指导思想和发展战略 | 第29-30页 |
| (二) 短信息业务产品策略创新设计 | 第30-33页 |
| (三) 短信息业务资费及定价策略创新设计 | 第33-34页 |
| (四) 短信息业务推广策略创新设计 | 第34-42页 |
| (五) 短信息业务营销策略实施的保障措施 | 第42-46页 |
| 五、结论与展望 | 第46-49页 |
| (一) 主要结论 | 第46-47页 |
| (二) 创新之处 | 第47页 |
| (三) 论文的局限性 | 第47页 |
| (四) 启示与展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 作者简历 | 第52页 |