| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-11页 |
| 第一节 研究的背景及目的 | 第8页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第8-9页 |
| 一、国内相关研究进展 | 第8-9页 |
| 二、国外的研究动态及发展趋势 | 第9页 |
| 第三节 研究重点及内容 | 第9-10页 |
| 第四节 研究方法和技术路线 | 第10-11页 |
| 第二章 研究理论基础 | 第11-19页 |
| 第一节 相关理论 | 第11-13页 |
| 一、公共管理理论 | 第11页 |
| 二、企业营销理论 | 第11-12页 |
| 三、政府营销理论 | 第12-13页 |
| 四、旅游营销理论 | 第13页 |
| 第二节 政府旅游营销理论 | 第13-17页 |
| 一、政府旅游营销概念 | 第13-14页 |
| 二、政府开展旅游营销原理 | 第14-17页 |
| 第三节 政府开展旅游营销的必要性及意义 | 第17-19页 |
| 第三章 旅游营销中的政府职能实证分析——以连云港市为例 | 第19-22页 |
| 第一节 连云港旅游业发展概况 | 第19-20页 |
| 第二节 连云港旅游营销现状 | 第20-21页 |
| 第三节 连云港旅游营销中存在问题及原因分析 | 第21-22页 |
| 第四章 旅游营销中的政府职能相关探析 | 第22-32页 |
| 第一节 政府参与旅游营销的模式 | 第22-23页 |
| 一、政府扮演较大的强制角色 | 第22页 |
| 二、政府担负着较大的市场职能 | 第22-23页 |
| 第二节 旅游营销的基本框架及政府的营销作用 | 第23-24页 |
| 第三节 旅游营销中的政府策略和职能 | 第24-27页 |
| 一、旅游营销中的政府策略 | 第24-25页 |
| 二、旅游营销中的政府职能 | 第25-27页 |
| 第四节 旅游营销中的政府作用发挥对策 | 第27-32页 |
| 一、选择合适的旅游营销模式 | 第27页 |
| 二、把握旅游营销中政府职能实施的要点 | 第27-28页 |
| 三、找准旅游营销中的政府工作侧重点 | 第28-32页 |
| 结论 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-34页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表论文 | 第34-35页 |
| 后记 | 第35页 |