| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究文献综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 小微企业信贷的影响因素 | 第12-13页 |
| 1.2.2 小微企业信贷的模式研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 小微企业信贷的营销策略 | 第14-15页 |
| 1.2.4 研究评述 | 第15-16页 |
| 1.3 主要内容与基本结构 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法与具体思路 | 第17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.4.2 具体思路 | 第17页 |
| 1.5 可能的创新之处 | 第17-18页 |
| 第2章 商业银行小微企业信贷营销的相关理论 | 第18-25页 |
| 2.1 小微企业信贷营销的研究范畴 | 第18-19页 |
| 2.2 小微企业信贷营销的特点 | 第19-20页 |
| 2.2.1 小微企业的贷款特点 | 第19-20页 |
| 2.2.2 银行信贷营销的特点 | 第20页 |
| 2.3 小微企业信贷营销的理论基础 | 第20-25页 |
| 2.3.1 STP理论 | 第20-22页 |
| 2.3.2 组合营销 | 第22-23页 |
| 2.3.3 价值链营销 | 第23-25页 |
| 第3章 F农商银行小微企业信贷营销问题分析 | 第25-35页 |
| 3.1 F农商银行概况 | 第25-26页 |
| 3.1.1 基本情况 | 第25页 |
| 3.1.2 组织结构 | 第25-26页 |
| 3.1.3 人力资源 | 第26页 |
| 3.2 F农商银行小微企业信贷营销现状 | 第26-30页 |
| 3.2.1 目前实施的营销策略 | 第26-29页 |
| 3.2.2 营销策略的实施效果 | 第29-30页 |
| 3.3 F农商银行小微企业信贷营销的主要问题 | 第30-35页 |
| 3.3.1 产品问题 | 第31-32页 |
| 3.3.2 价格问题 | 第32页 |
| 3.3.3 渠道问题 | 第32-33页 |
| 3.3.4 促销问题 | 第33页 |
| 3.3.5 原因分析 | 第33-35页 |
| 第4章 F农商银行小微企业信贷营销的外部环境分析 | 第35-42页 |
| 4.1 F农商银行小微企业营销的宏观环境分析 | 第35-38页 |
| 4.1.1 政治环境 | 第35-36页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第36-37页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第37-38页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第38页 |
| 4.2 F农商银行小微企业信贷营销SWOT分析 | 第38-42页 |
| 4.2.1 营销优势分析 | 第38-39页 |
| 4.2.2 营销劣势分析 | 第39-40页 |
| 4.2.3 营销机遇分析 | 第40页 |
| 4.2.4 营销威胁分析 | 第40-42页 |
| 第5章 F农商银行小微企业信贷营销的STP分析 | 第42-47页 |
| 5.1 F农商银行小微企业信贷营销的市场细分 | 第42-45页 |
| 5.1.1 基于企业规模的细分 | 第42页 |
| 5.1.2 基于行业类型的细分 | 第42-44页 |
| 5.1.3 基于企业生命周期的细分 | 第44-45页 |
| 5.2 F农商银行小微企业信贷营销的目标市场 | 第45-46页 |
| 5.2.1 F农商银行小微企业营销目标 | 第45页 |
| 5.2.2 F农商银行小微企业目标市场 | 第45-46页 |
| 5.3 F农商银行小微企业信贷营销的市场定位 | 第46-47页 |
| 第6章 F农商银行小微企业营销的策略优化与实施 | 第47-57页 |
| 6.1 F农商银行小微企业信贷营销的策略优化 | 第47-53页 |
| 6.1.1 产品策略优化 | 第47-48页 |
| 6.1.2 价格策略优化 | 第48-50页 |
| 6.1.3 渠道策略优化 | 第50-52页 |
| 6.1.4 促销策略优化 | 第52-53页 |
| 6.2 F农商银行小微企业信贷营销策略的实施与保障 | 第53-57页 |
| 6.2.1 组建专业的营销团队 | 第53-54页 |
| 6.2.2 促进效率的营销机制创新 | 第54-55页 |
| 6.2.3 保证合规的营销风险管理 | 第55-57页 |
| 第7章 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |