| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第1章 引言 | 第11-22页 |
| 1.1 选题依据 | 第11-15页 |
| 1.1.1 互联网快速发展的大时代背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 成都美食多样化的文化背景 | 第13页 |
| 1.1.3 成都小型餐饮行业的竞争趋势 | 第13-14页 |
| 1.1.4 成都地区微博营销成功案例的助推手 | 第14-15页 |
| 1.2 文献综述 | 第15-19页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16-19页 |
| 1.3 研究创新和突破 | 第19页 |
| 1.4 研究方法和研究框架 | 第19-22页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第20-22页 |
| 第2章 成都小型餐饮业微博营销研究 | 第22-31页 |
| 2.1 微博营销定义 | 第22-23页 |
| 2.2 小型餐饮业微博营销分析 | 第23-25页 |
| 2.2.1 小型餐饮业微博营销的特点 | 第23-24页 |
| 2.2.2 小型餐饮业微博营销的目的 | 第24-25页 |
| 2.3 成都地区小型餐饮业现状 | 第25-28页 |
| 2.4 成都地区小型餐饮业微博营销的环境 | 第28-31页 |
| 2.4.1 成都地区小型餐饮业微博营销优势 | 第28-29页 |
| 2.4.2 成都地区小型餐饮业微博营销误区 | 第29-31页 |
| 第3章 小型餐饮业微博营销的传播学思考 | 第31-36页 |
| 3.1“使用与满足”理论在微博营销中微博定位的影响 | 第31-32页 |
| 3.2 议程设置理论对微博营销中微博内容编辑的影响 | 第32-33页 |
| 3.3 意见领袖对微博营销的整体影响 | 第33-36页 |
| 第4章 小型餐饮业微博营销策略的传播研究——以“豪虾传”为例 | 第36-49页 |
| 4.1“豪虾传”微博营销道路的发展概括 | 第36-37页 |
| 4.2 第一步：微博定位 | 第37-41页 |
| 4.2.1“豪虾传”微博的定位分析 | 第38页 |
| 4.2.2 成都小型餐饮业如何进行微博定位分析 | 第38-41页 |
| 4.3 第二步：微博信息分析 | 第41-45页 |
| 4.3.1“豪虾传”微博信息分析 | 第41-43页 |
| 4.3.2 成都地区小型餐饮业如何有效设置微博信息 | 第43-45页 |
| 4.4 第三步：微博营销“抱团取暖”技巧 | 第45-49页 |
| 4.4.1“豪虾传”与自媒体、同类微博的互动技巧分析 | 第45-46页 |
| 4.4.2 成都地区小型餐饮业如何利用微博“抱团取暖”的技巧 | 第46-49页 |
| 第5章 成都地区小型餐饮业微博营销的未来 | 第49-53页 |
| 5.1 成都地区小型餐饮业微博营销的短期发展趋势 | 第49-50页 |
| 5.2 成都地区小型餐饮业微博营销的长期发展趋势 | 第50-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第57-58页 |
| 附录 问卷调查表及结果 | 第58-73页 |
