| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究缘起及意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究缘起 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-18页 |
| 1.3 研究方法 | 第18-20页 |
| 二、南宁圈的内容运营策略分析 | 第20-39页 |
| 2.1 推文选题及标题:挖掘南宁本地内容,提供实用信息 | 第20-31页 |
| 2.1.1 推文选题类型 | 第20-23页 |
| 2.1.2 服务性资讯,满足受众需求 | 第23-28页 |
| 2.1.3 本地化信息,贴近受众心理 | 第28-30页 |
| 2.1.4 多用咆哮式标题,以吸引受众注意力 | 第30-31页 |
| 2.2 信源选择:个性和权威两手抓,打造南宁圈品牌形象 | 第31-34页 |
| 2.2.1 持续原创内容,增强南宁圈可读性 | 第31-33页 |
| 2.2.2 转载权威媒体内容,增加南宁圈可信度 | 第33-34页 |
| 2.3 呈现形式:开发微信媒体功能,但呈现形式单 | 第34-37页 |
| 2.3.1 推文形式较为单一,辨识度低 | 第34-35页 |
| 2.3.2 内容栏目化、标签化,培养受众阅读习惯 | 第35-37页 |
| 2.4 推送方式:固定的容量和频率,促使受众形成约定心理 | 第37-39页 |
| 三、南宁圈内容运营策略的优劣势分析 | 第39-46页 |
| 3.1 南宁圈内容运营策略中的优势 | 第39-43页 |
| 3.1.1 创新意识强,树立品牌形象 | 第39-41页 |
| 3.1.2 传播南宁点滴,用情打动受众 | 第41-43页 |
| 3.1.3 形成传播矩阵,全方位传播 | 第43页 |
| 3.2 南宁圈内容运营策略的不足 | 第43-46页 |
| 3.2.1 推文数量与质量间的矛盾 | 第43-44页 |
| 3.2.2 媒体呈现形态缺少创新 | 第44-46页 |
| 四、南宁圈内容运营策略的优化 | 第46-50页 |
| 4.1 生产优质内容仍是立根之本 | 第46-47页 |
| 4.2 完善呈现方式,丰富媒体形式 | 第47-48页 |
| 4.3 充分发挥南宁圈的媒介社会功能 | 第48-50页 |
| 小结 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第82页 |
