| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究目的和意义 | 第7页 |
| ·研究方法 | 第7页 |
| ·研究内容 | 第7-8页 |
| ·创新点 | 第8-10页 |
| 第二章 渠道及消费者购买行为文献综述 | 第10-22页 |
| ·渠道定义及分类 | 第10-15页 |
| ·渠道选择相关研究 | 第15-18页 |
| ·消费者购买行为模式 | 第18-19页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第19-21页 |
| ·几点研究评述 | 第21-22页 |
| 第三章 NMNL模型介绍及应用 | 第22-30页 |
| ·多项 LOGIT模型（MULTINOMIAL LOGIT MODEL） | 第22-23页 |
| ·巢式多项 LOGIT模型（NESTED MULTINOMIAL LOGIT MODEL） | 第23-24页 |
| ·模型应用 | 第24-30页 |
| 第四章 消费者渠道选择研究设计与数据调查 | 第30-39页 |
| ·研究总体思路 | 第30页 |
| ·研究方法和研究对象 | 第30页 |
| ·预调研 | 第30-31页 |
| ·问卷设计 | 第31-35页 |
| ·数据调查 | 第35页 |
| ·基本数据分析 | 第35-39页 |
| 第五章 渠道间销售掠夺结果分析 | 第39-48页 |
| ·问卷的效度与信度检验 | 第39-44页 |
| ·NMNL模型拟合优度检验 | 第44-45页 |
| ·模型分析 | 第45-48页 |
| 第六章 结论与展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第64页 |