时间间隔对评论极端性的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的意义 | 第10-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 营销意义 | 第11-13页 |
| 2 文献回顾 | 第13-24页 |
| 2.1 产品类型 | 第13-14页 |
| 2.2 时间间隔 | 第14-16页 |
| 2.3 态度确定性 | 第16-18页 |
| 2.4 评论极端性 | 第18-22页 |
| 2.5 情感认知理论 | 第22-24页 |
| 3 假设提出 | 第24-29页 |
| 3.1 产品类型与时间间隔的交互作用 | 第24-25页 |
| 3.2 态度确定性的中介作用 | 第25-26页 |
| 3.3 极端评论对享乐品还是实用品更有用? | 第26-29页 |
| 4 研究设计 | 第29-40页 |
| 4.1 研究一 | 第29-30页 |
| 4.1.1 前测 | 第29页 |
| 4.1.2 数据收集 | 第29-30页 |
| 4.1.3 数据分析 | 第30页 |
| 4.2 研究二 | 第30-34页 |
| 4.2.1 实验设计 | 第31页 |
| 4.2.2 实验操控 | 第31-32页 |
| 4.2.3 结果分析 | 第32-34页 |
| 4.3 研究三 | 第34-36页 |
| 4.3.1 实验设计 | 第34页 |
| 4.3.2 实验操控 | 第34-35页 |
| 4.3.3 结果分析 | 第35-36页 |
| 4.4 研究四 | 第36-40页 |
| 4.4.1 实验设计 | 第37页 |
| 4.4.2 实验操控 | 第37-38页 |
| 4.4.3 结果分析 | 第38-40页 |
| 5 讨论 | 第40-42页 |
| 5.1 研究结论 | 第40页 |
| 5.2 研究局限和未来研究展望 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-68页 |
