基于纵向差异化的两商品企业返券促销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究工作的背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 价格促销及返券促销的快速发展 | 第9-10页 |
| 1.1.2 返券促销的特点及优势 | 第10-11页 |
| 1.1.3 返券促销在实施中面临的问题 | 第11页 |
| 1.2 研究问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.3 本论文的结构安排 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 促销及返券促销的相关研究 | 第14-17页 |
| 2.1.1 价格促销 | 第14-15页 |
| 2.1.2 返券促销 | 第15-17页 |
| 2.2 商品差异化的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.2.1 横向商品差异化 | 第17-18页 |
| 2.2.2 纵向商品差异化 | 第18页 |
| 2.3 本章小结 | 第18-20页 |
| 第三章 基于消费者偏好不变的两商品返券促销策略 | 第20-41页 |
| 3.1 问题描述与基本假设 | 第20-22页 |
| 3.1.1 商品差异及消费者偏好 | 第20-21页 |
| 3.1.2 其他符号及假设 | 第21-22页 |
| 3.2 零售商利润函数的构建及求解 | 第22-39页 |
| 3.2.1 无返券促销时的零售商决策 | 第22-23页 |
| 3.2.2 返券促销时的零售商决策 | 第23-28页 |
| 3.2.3 零售商最优策略的比较 | 第28-39页 |
| 3.3 本章小结 | 第39-41页 |
| 第四章 基于消费者偏好可变的两商品返券促销策略 | 第41-65页 |
| 4.1 问题描述与基本假设 | 第41-43页 |
| 4.1.1 商品差异及消费者偏好 | 第41-42页 |
| 4.1.2 其他符号及假设 | 第42-43页 |
| 4.2 零售商利润函数的构建及求解 | 第43-63页 |
| 4.2.1 无返券促销时的零售商决策 | 第43-45页 |
| 4.2.2 返券促销时的零售商决策 | 第45-50页 |
| 4.2.3 零售商最优策略的比较 | 第50-63页 |
| 4.3 本章小结 | 第63-65页 |
| 第五章 全文总结与展望 | 第65-69页 |
| 5.1 全文总结 | 第65-67页 |
| 5.2 后续工作展望 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第74-75页 |
