品牌忠诚度对西安女大学生文胸消费的影响研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究方法与研究框架 | 第9-14页 |
| ·研究方法 | 第9-11页 |
| ·研究框架 | 第11-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-26页 |
| ·品牌忠诚度的相关概念 | 第14-18页 |
| ·品牌的定义 | 第14-15页 |
| ·品牌忠诚度的定义 | 第15-16页 |
| ·品牌忠诚度的分类 | 第16-18页 |
| ·品牌忠诚度的综述 | 第18-23页 |
| ·品牌忠诚度的影响因素 | 第18-21页 |
| ·品牌忠诚度的形成原理 | 第21页 |
| ·品牌忠诚度的测量研究 | 第21-23页 |
| ·大学生消费行为的研究综述 | 第23-25页 |
| ·大学生的消费现状 | 第23-24页 |
| ·女大学生消费行为的相关研究 | 第24-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 3 研究设计 | 第26-34页 |
| ·模型构建和研究假设 | 第26-28页 |
| ·模型构建 | 第26页 |
| ·假设提出 | 第26-28页 |
| ·问卷设计 | 第28-31页 |
| ·问卷结构 | 第28-29页 |
| ·文胸品牌忠诚度影响因素的问卷设计 | 第29-30页 |
| ·大学生文胸消费的问卷设计 | 第30-31页 |
| ·问卷预调研与修改 | 第31页 |
| ·正式调研 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-34页 |
| 4 数据统计分析 | 第34-56页 |
| ·描述性统计分析 | 第34-40页 |
| ·样本分布描述 | 第34-38页 |
| ·变量均值分析 | 第38-40页 |
| ·信度和效度分析 | 第40-45页 |
| ·信度分析 | 第40页 |
| ·效度分析 | 第40-45页 |
| ·品牌忠诚度的因子分析 | 第45-48页 |
| ·相关分析 | 第48页 |
| ·影响因素与行为忠诚的相关分析 | 第48页 |
| ·影响因素与态度忠诚的相关分析 | 第48页 |
| ·方差分析 | 第48-49页 |
| ·学历与品牌忠诚度的方差分析 | 第48-49页 |
| ·平均月消费水平与品牌忠诚度的方差分析 | 第49页 |
| ·回归分析 | 第49-52页 |
| ·影响因素与行为忠诚的回归分析 | 第49-51页 |
| ·影响因素与态度忠诚的回归分析 | 第51-52页 |
| ·假设检验结果 | 第52-55页 |
| ·原假设成立 | 第52-53页 |
| ·原假设不成立 | 第53-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 5 研究结果与展望 | 第56-60页 |
| ·研究结果 | 第56-57页 |
| ·关于品牌忠诚度的建议 | 第57-58页 |
| ·研究不足与展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 1 | 第64-66页 |
| 附录 2 | 第66-67页 |
| 附录 3 | 第67-69页 |
| 攻读学位期间发表文章 | 第69页 |
