| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·大学生旅游市场潜力巨大 | 第9页 |
| ·通信的发展成为旅游影视营销发展契机 | 第9-10页 |
| ·影视营销理论研究缺乏 | 第10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·研究内容及技术路线 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究技术路线 | 第12-13页 |
| ·主要研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献综述法 | 第13-14页 |
| ·问卷调查法 | 第14页 |
| ·创新之处 | 第14-15页 |
| 2 国内外研究现状及相关理论基础 | 第15-28页 |
| ·国内外研究综述 | 第15-18页 |
| ·影视对旅游目的地旅游业发展的影响 | 第15-16页 |
| ·影视营销对旅游目的地的宣传促销作用 | 第16-17页 |
| ·影视营销对游客决策行为的影响 | 第17页 |
| ·影视营销作为景区营销的策略提出 | 第17-18页 |
| ·影视营销概念及分类 | 第18-24页 |
| ·影视营销概念界定 | 第18-19页 |
| ·旅游影视营销与影视旅游的关系 | 第19页 |
| ·旅游影视营销分类 | 第19-21页 |
| ·各类影视营销特点 | 第21-24页 |
| ·旅游意愿概念 | 第24-25页 |
| ·相关理论基础 | 第25-28页 |
| ·传播效果理论 | 第25页 |
| ·受众心理学理论 | 第25-26页 |
| ·旅游动机“推—拉”理论 | 第26页 |
| ·计划行为理论 | 第26页 |
| ·双重态度理论 | 第26-28页 |
| 3 影视营销对大学生旅游意愿影响途径分析 | 第28-37页 |
| ·影视营销内容对大学生旅游意愿的影响 | 第29-30页 |
| ·民俗文化影视营销与大学生旅游意愿的关系 | 第29页 |
| ·人文历史古迹影视营销与大学生旅游意愿的关系 | 第29-30页 |
| ·自然风景影视营销与大学生旅游意愿的关系 | 第30页 |
| ·影视节目对大学生旅游意愿的影响 | 第30-31页 |
| ·影视营销策略对大学生旅游意愿的影响 | 第31-33页 |
| ·营销技巧与大学生旅游动机及意愿的关系 | 第31-32页 |
| ·影视营销宣传与大学生旅游动机及意愿的关系 | 第32页 |
| ·影视营销策略与大学生态度及旅游意愿的关系 | 第32-33页 |
| ·影视节目播放终端对大学生旅游意愿的影响 | 第33-37页 |
| 4 实证研究 | 第37-57页 |
| ·研究设计 | 第37-41页 |
| ·旅游目的地选取 | 第37页 |
| ·样本选择 | 第37页 |
| ·变量的选取 | 第37-41页 |
| ·数据收集 | 第41-42页 |
| ·数据分析 | 第42-57页 |
| ·样本基本情况 | 第42-44页 |
| ·量表内部信度分析 | 第44-45页 |
| ·动机及态度因子分析 | 第45-47页 |
| ·影视营销对大学生旅游动机的影响 | 第47-49页 |
| ·影视营销对大学生旅游态度的影响 | 第49-54页 |
| ·大学生旅游动机与旅游意愿的相关分析 | 第54-55页 |
| ·大学生对旅游目的地态度与旅游意愿的相关分析 | 第55-56页 |
| ·影视营销与旅游意愿的回归分析 | 第56-57页 |
| 5 结论与建议 | 第57-64页 |
| ·研究结论 | 第58-60页 |
| ·影视营销对大学生旅游动机的影响 | 第58页 |
| ·影视营销对大学生旅游态度的影响 | 第58-59页 |
| ·影视营销对大学生旅游意愿的影响 | 第59-60页 |
| ·相关建议 | 第60-62页 |
| ·整合影视营销内容重点突出自然风景 | 第60页 |
| ·选择影视节目时重点考虑影视剧及综艺类节目 | 第60页 |
| ·选择喜爱度高的明星及吸引人的剧情 | 第60-61页 |
| ·结合影视加大影视中旅游目的地宣传力度 | 第61页 |
| ·充分利用新媒体营销 | 第61-62页 |
| ·被动营销与主动营销相结合 | 第62页 |
| ·研究不足及展望 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
| 攻读学位期间发表的与学位论文内容相关的学术论文及研究成果 | 第71页 |