| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第9页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第9-11页 |
| 1.4 研究创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-18页 |
| 2.1 感官营销的研究综述 | 第12-14页 |
| 2.1.1 感官营销的定义与研究 | 第12-13页 |
| 2.1.2 视觉营销对消费者的影响研究 | 第13-14页 |
| 2.2 字体设计的研究综述 | 第14-16页 |
| 2.2.1 字体设计的语义研究 | 第15页 |
| 2.2.2 字体设计对消费者的影响研究 | 第15-16页 |
| 2.3 对现有研究的总体述评 | 第16-18页 |
| 第三章 理论基础与研究假设 | 第18-24页 |
| 3.1 理论基础 | 第18-20页 |
| 3.1.1 概念隐喻理论 | 第18-19页 |
| 3.1.2 心理意象理论 | 第19-20页 |
| 3.1.3 信息处理流畅性理论 | 第20页 |
| 3.2 研究假设 | 第20-24页 |
| 3.2.1 字体对消费者感知的影响 | 第20-21页 |
| 3.2.2 动态意象的中介作用 | 第21-22页 |
| 3.2.3 字体对消费者态度的影响 | 第22-24页 |
| 第四章 实验设计与数据分析 | 第24-37页 |
| 4.1 实验一:字体对消费者感知的影响 | 第24-26页 |
| 4.1.1 实验研究过程 | 第24-25页 |
| 4.1.2 数据分析和结果 | 第25-26页 |
| 4.1.3 实验一讨论 | 第26页 |
| 4.2 实验二:动态意象的中介作用 | 第26-30页 |
| 4.2.1 实验研究过程 | 第26-27页 |
| 4.2.2 数据分析和结果 | 第27-29页 |
| 4.2.3 实验二讨论 | 第29-30页 |
| 4.3 实验三:品牌标识字体与品牌类型对消费者的影响 | 第30-33页 |
| 4.3.1 实验研究过程 | 第30-31页 |
| 4.3.2 数据分析和结果 | 第31-33页 |
| 4.3.3 实验三讨论 | 第33页 |
| 4.4 实验四:广告语字体和内容对消费者的影响 | 第33-37页 |
| 4.4.1 实验研究过程 | 第34-35页 |
| 4.4.2 数据分析和结果 | 第35-36页 |
| 4.4.3 实验四讨论 | 第36-37页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第37-40页 |
| 5.1 研究结论 | 第37-38页 |
| 5.2 理论和实践贡献 | 第38-39页 |
| 5.2.1 理论贡献 | 第38页 |
| 5.2.2 实践贡献 | 第38-39页 |
| 5.3 局限性及研究展望 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-46页 |
| 附录A:作者在攻读硕士学位期间的成果清单 | 第46-47页 |
| 附录B:实验一问卷 | 第47-49页 |
| 附录C:实验二问卷 | 第49-51页 |
| 附录D:实验三问卷 | 第51-54页 |
| 附录E:实验四问卷 | 第54-55页 |