| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| ·选题的依据、目的及意义 | 第8页 |
| ·研究思路 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 新媒体运营平台介绍 | 第10-13页 |
| ·微信公众平台应用概述 | 第10-11页 |
| ·微信公众平台作为新媒体出版重要窗口的版权要素 | 第11-13页 |
| 第三章 金吉列留学服务模式与新媒体运营现状 | 第13-17页 |
| ·传统留学行业面临的困境及金吉列留学概况 | 第13-14页 |
| ·金吉列留学服务理念以及新媒体运营概况 | 第14-17页 |
| 第四章 金吉列出国留学咨询服务有限公司微信公众平台的现存问题 | 第17-22页 |
| ·公众平台稿件来源多样，质量参差不齐 | 第17-18页 |
| ·缺乏专业运营人员 | 第18-19页 |
| ·传播途径较为局限，粉丝少且增长缓慢 | 第19-20页 |
| ·微信公众文章版权控制权问题 | 第20-22页 |
| 第五章 基于微信公众平台的应用特点及金吉列公司需求的改善措施 | 第22-31页 |
| ·优化微信主页并组建微信公众平台专业运营团队 | 第22-24页 |
| ·招募专业公众号文案撰写队伍，组织专业培训，提高公众文章引爆水平 | 第24-26页 |
| ·策划微信公众平台活动、开发小游戏，提升公众文章打开阅读率 | 第26-28页 |
| ·版权在微信公众平台新媒体出版传播中的实现 | 第28-31页 |
| 第六章 传统留学咨询服务企业巨擘在新媒体背景下实现成功转型 | 第31-37页 |
| ·定位多边市场，迎合多元需求 | 第31-35页 |
| ·明确原始需要，赋予客户归属感 | 第35-36页 |
| ·遵循平台发展维护规律，建立合理营销成长机制 | 第36-37页 |
| 结语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 项目策划书 | 第40-47页 |
| 项目名称:留学服务行业微信公众平台运营建设方案—以金吉列公司需求为例 | 第40-47页 |
| 第一部分：项目介绍 | 第41-45页 |
| 1.项目概述 | 第41-42页 |
| 2.项目背景分析 | 第42页 |
| 3.项目问题分析 | 第42-44页 |
| 4.项目目标 | 第44页 |
| 5.项目重点 | 第44页 |
| 6.项目创新性 | 第44-45页 |
| 第二部分：项目实施计划 | 第45-47页 |
| 1.项目产出 | 第45页 |
| 2.具体实施步骤 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
