| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-21页 |
| 第1章 导论 | 第21-33页 |
| ·研究背景 | 第21-24页 |
| ·中国企业品牌意识不断增强 | 第21-22页 |
| ·中国品牌国际影响力相对有限 | 第22-23页 |
| ·品牌联合迅速增加 | 第23-24页 |
| ·概念界定 | 第24-26页 |
| ·品牌 | 第24-25页 |
| ·品牌联合 | 第25页 |
| ·公司品牌 | 第25-26页 |
| ·国家品牌 | 第26页 |
| ·消费者品牌评价 | 第26页 |
| ·研究内容 | 第26-28页 |
| ·研究意义与创新点 | 第28-30页 |
| ·理论意义 | 第28-29页 |
| ·实践意义 | 第29页 |
| ·研究创新点 | 第29-30页 |
| ·研究限制 | 第30-33页 |
| 第2章 文献综述 | 第33-71页 |
| ·联合品牌 | 第33-41页 |
| ·联合品牌的出现 | 第33-34页 |
| ·联合品牌的内涵 | 第34页 |
| ·联合品牌的类型 | 第34-38页 |
| ·联合品牌的优势 | 第38-40页 |
| ·联合品牌的风险 | 第40-41页 |
| ·品牌联合效应 | 第41-55页 |
| ·品牌联合效应的定义 | 第41-42页 |
| ·品牌联合效应形成机理 | 第42-44页 |
| ·品牌联合模型 | 第44-48页 |
| ·品牌联合效应影响因素 | 第48-55页 |
| ·公司品牌 | 第55-62页 |
| ·品牌层级 | 第55-56页 |
| ·公司品牌的内涵 | 第56-58页 |
| ·公司品牌组成要素 | 第58-60页 |
| ·公司品牌与产品品牌的区别 | 第60-61页 |
| ·公司品牌形象对产品品牌形象的影响 | 第61-62页 |
| ·国家品牌 | 第62-68页 |
| ·国家品牌的内涵与演进 | 第62-64页 |
| ·国家品牌的组成要素与测量 | 第64-65页 |
| ·国家品牌形象对消费者评价的影响 | 第65-68页 |
| ·研究述评 | 第68-71页 |
| 第3章 研究模型 | 第71-87页 |
| ·研究对象的选择 | 第71-76页 |
| ·研究对象选择原则 | 第71-72页 |
| ·研究对象发展情况 | 第72-76页 |
| ·研究思路与概念模型 | 第76-77页 |
| ·研究假设 | 第77-83页 |
| ·公司品牌联合主效应相关假设 | 第77-79页 |
| ·公司品牌对产品品牌消费者评价的影响 | 第79页 |
| ·品牌来源国国家品牌形象的影响 | 第79-81页 |
| ·消费经验的调节作用 | 第81页 |
| ·研究假设总结 | 第81-83页 |
| ·变量定义 | 第83-87页 |
| 第4章 研究设计 | 第87-97页 |
| ·问卷设计与调研 | 第87-91页 |
| ·问卷设计 | 第87-90页 |
| ·问卷调研 | 第90-91页 |
| ·数据分析方法 | 第91-97页 |
| ·结构方程模型 | 第91-95页 |
| ·其他数据分析方法 | 第95-97页 |
| 第5章 数据分析 | 第97-142页 |
| ·数据收集 | 第97-103页 |
| ·“知名-知名”公司品牌联合调研样本情况 | 第97-100页 |
| ·“知名-不知名”公司品牌联合调研样本情况 | 第100-103页 |
| ·问卷的信度与效度检验 | 第103-111页 |
| ·信度检验 | 第103-104页 |
| ·效度检验 | 第104-111页 |
| ·描述性统计分析 | 第111-113页 |
| ·“知名-知名”公司品牌联合研究样本 | 第111-112页 |
| ·“知名-不知名”公司品牌联合研究样本 | 第112-113页 |
| ·方差分析 | 第113-120页 |
| ·背景变量对“知名-知名”公司品牌联合研究变量的影响 | 第113-117页 |
| ·背景变量对“知名-不知名”公司品牌联合研究变量的影响 | 第117-120页 |
| ·协方差分析 | 第120-129页 |
| ·公司品牌联合主效应影响因素分析 | 第120-125页 |
| ·新创产品品牌消费者评价影响因素分析 | 第125-129页 |
| ·结构方程检验 | 第129-136页 |
| ·结构方程模型拟合情况 | 第129-131页 |
| ·结构方程模型路径系数及显著性 | 第131-134页 |
| ·消费经验的调节效应 | 第134-136页 |
| ·假设检验结果 | 第136-142页 |
| ·统计小结 | 第136-140页 |
| ·未得到验证假设的讨论 | 第140-142页 |
| 第6章 结论与建议 | 第142-148页 |
| ·主要结论 | 第142-143页 |
| ·管理学启示 | 第143-147页 |
| ·企业管理建议 | 第144-146页 |
| ·政府政策建议 | 第146-147页 |
| ·研究局限与展望 | 第147-148页 |
| ·研究局限 | 第147页 |
| ·未来展望 | 第147-148页 |
| 参考文献 | 第148-163页 |
| 附录 调查问卷 | 第163-171页 |
| 在读期间科研成果 | 第171-173页 |
| 后记 | 第173页 |