| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与研究范围 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3 研究意义与创新点 | 第13-14页 |
| 1.4 国内外研究现状综述 | 第14-16页 |
| 第二章 电视媒体的营销传播策略运用(宏观层面)—以陕西本土电视媒体(陕西1频道)的转型为例 | 第16-38页 |
| 2.1 文创环境与电视产业释义 | 第16-18页 |
| 2.1.1 文创环境释义 | 第16页 |
| 2.1.2 电视产业释义 | 第16-17页 |
| 2.1.3 电视媒体的经营内涵 | 第17-18页 |
| 2.2 理解营销传播理论 | 第18-20页 |
| 2.2.1 营销、传播与整合 | 第18页 |
| 2.2.2 整合营销传播理论(或称IMC) | 第18-20页 |
| 2.3 频道转型:陕西1频道的营销传播策略运用 | 第20-38页 |
| 2.3.1 定位策略 | 第21-25页 |
| 2.3.2 品牌策略 | 第25-28页 |
| 2.3.3 竞争优势(SWOT竞争分析) | 第28-36页 |
| 2.3.4 渠道营销（网络传播） | 第36-38页 |
| 第三章 电视媒体的节目生命周期策略研究(微观层面)—以陕西1频道节目《约吧!大学生》的推出期为例 | 第38-46页 |
| 3.1 《约吧!大学生》推出期台网收视及受众构成分析 | 第38-42页 |
| 3.1.1 爱奇艺平台播放量分析(网络收视) | 第38-39页 |
| 3.1.2 陕西1频道主体受众构成分析(电视收视) | 第39-42页 |
| 3.2 《约吧!大学生》节目生命周期策略研究 | 第42-46页 |
| 3.2.1 产品生命周期理论 | 第42-43页 |
| 3.2.2 节目生命周期策略研究 | 第43-46页 |
| 第四章 发展与建议 | 第46-50页 |
| 4.1 陕西1频道未来之发展 | 第46-48页 |
| 4.2 研究建议:电视媒体的整合发展之路 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第55页 |
