| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·本文的研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·本文的研究思路及方法 | 第9-12页 |
| ·本文的研究内容 | 第12-13页 |
| 第二章 品牌战略的相关理论 | 第13-20页 |
| ·品牌的含义及特征 | 第13-15页 |
| ·品牌理论的发展历程 | 第15-17页 |
| ·品牌战略的内容及作用 | 第17-18页 |
| ·品牌战略的细节问题 | 第18-19页 |
| ·战略分析工具 | 第19-20页 |
| 第三章 山东梨花面业有限公司概况及品牌战略环境分析 | 第20-29页 |
| ·公司简介及品牌管理概况 | 第20页 |
| ·公司外部环境分析 | 第20-25页 |
| ·企业宏观环境分析 | 第20-22页 |
| ·行业环境分析 | 第22-24页 |
| ·竞争对手分析 | 第24-25页 |
| ·公司内部环境分析 | 第25-29页 |
| ·企业现有资源 | 第25-28页 |
| ·企业核心能力 | 第28-29页 |
| 第四章 山东梨花面业有限公司品牌战略选择与制定 | 第29-37页 |
| ·SWOT 分析 | 第29-34页 |
| ·优势分析（S） | 第29-30页 |
| ·劣势分析（W） | 第30-31页 |
| ·机会分析（O） | 第31-32页 |
| ·威胁分析（T） | 第32-33页 |
| ·SWOT 策略分析矩阵 | 第33-34页 |
| ·公司品牌战略制定 | 第34-37页 |
| ·品牌战略制定的步骤 | 第34页 |
| ·公司品牌战略的目标 | 第34-35页 |
| ·公司品牌战略的设计 | 第35-37页 |
| 第五章 山东梨花面业有限公司品牌战略实施的保障对策 | 第37-41页 |
| ·塑造差异化的名牌定位 | 第37-38页 |
| ·细分市场满足不同需求 | 第37页 |
| ·严格质量控制 | 第37-38页 |
| ·加强对小麦制品的精深加工 | 第38页 |
| ·加强策略化的宣传推广 | 第38-39页 |
| ·丰富品牌文化内涵 | 第38-39页 |
| ·拓宽传播渠道 | 第39页 |
| ·实施科学的品牌延伸 | 第39-41页 |
| ·强化自主创新能力 | 第39页 |
| ·选择相关联的品牌延伸领域 | 第39-41页 |
| 第六章 结论与展望 | 第41-43页 |
| ·结论 | 第41-42页 |
| ·研究展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |