| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·关于健身俱乐部营销的国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·关于品牌定位的国内外研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究内容、研究思路及研究方法 | 第12-15页 |
| ·研究创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 理论概述 | 第16-21页 |
| ·独特性理论 | 第16-17页 |
| ·塑造品牌形象理论 | 第17-18页 |
| ·品牌定位理论 | 第18-19页 |
| ·品牌定位的其他理论 | 第19-21页 |
| 第3章 英派斯健身俱乐部品牌定位现状及面临的主要问题 | 第21-23页 |
| ·英派斯健身俱乐部简介 | 第21页 |
| ·英派斯健身俱乐部品牌定位现状 | 第21-22页 |
| ·英派斯健身俱乐部品牌营销中面临的主要问题 | 第22-23页 |
| 第4章 英派斯健身俱乐部目标顾客需求偏好调研 | 第23-32页 |
| ·调研目的与方法 | 第23-24页 |
| ·问卷设计 | 第24页 |
| ·抽样方案及样本容量 | 第24-25页 |
| ·抽样方案 | 第24-25页 |
| ·样本容量 | 第25页 |
| ·实施调研 | 第25-26页 |
| ·数据分析 | 第26-31页 |
| ·调研结果分析 | 第31-32页 |
| 第5章 英派斯健身俱乐部品牌定位建议 | 第32-35页 |
| ·基于调研结果的俱乐部顾客需求偏好归纳分析 | 第32页 |
| ·竞争对手定位现状分析 | 第32-33页 |
| ·俱乐部优劣势分析 | 第33页 |
| ·优势分析 | 第33页 |
| ·劣势分析 | 第33页 |
| ·确定英派斯俱乐部的品牌定位 | 第33-35页 |
| 第6章 结论 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 附录 | 第38-40页 |